Isolated female hand typing on laptop keyboard

Den avgörande inledningen

Tre meningar lång. Kanske kortare men helst inte längre.
Det handlar om ingressen, förstås.

Det är det typiska stället att slarva bort sin text. En trist ingress.

Tidningsartikel eller pressrelease, principen är den samma. Men hur ska den se ut? Idealet är tre utgångar, helst rätt korta så att den går att redigera i en ganska perfekt kvadrat i spalten.

Är det en typisk nyhetsartikel ska den ha med det allra viktigaste. I princip ska det räcka med att läsa de där tre första raderna. Sen har man fattat allt.
Ingressen måste vara intresseväckande, det är ett krav. Somliga beskriver den som en trestegsraket. Startar, lyfter och bränner iväg på tre. Poff.

När det gäller innehållet finns det två skolor. Det vanligaste är att den står för sig själv, att allt som står i ingressen tål – till och med bör – upprepas i brödtexten.

Men det går oftast lika bra att bara skriva vidare, att helt enkelt fortsätta på den inledande rivstarten. Särskilt om det är ont om plats.
En annan regel är att inte börja med ett direkt citat, ett så kallat talminus. Men som vanligt med såna här saker – regler är till för att brytas, bara man vet vad man gör.