Pretty female amateur photographer taking photos outdoors, doing

Foton på folk i marknadsföringen – så säger lagen

Ett nyhetsbrev är på gång och någon på firman har tagit en perfekt bild ute på stan. En massa glada människor i precis rätt sammanhang. Men vad gäller egentligen kring publiceringen?

Att ha med människor på bild i sin marknadsföring är inte helt oproblematiskt.
– Du måste ha deras godkännande, säger Jeanette Larsson, fotograf på Newsroom.

Lagarna som spelar in är lagen om namn och bild i reklam och personuppgiftslagen.
De som syns i bild har alltså möjlighet att ta saken vidare till rättslig prövning. Eventuellt kan de ha rätt till skadestånd. Och det gäller även för digital publicering.

I dagstidningar då? Där är ju folk fotograferade hela tiden?
– Det är annorlunda, där faller det under grundlagar för yttrandefrihet och tryckfrihet, säger Jeanette Larsson.
Även frågor kring pressetik spelar in, men det är inte reglerat i lag utan mer ett slags riktlinjer för journalister och pressfotografer.

Hur gör du när du tar bilder för kundtidningar?
– Jag har ett speciellt formulär som jag ber de avbildade att skriva under där de godkänner publiceringen.

Gör du alltid så?
– Ja, om det är minsta tveksamhet. Ett annat sätt är att se till att inga ansikten syns tydligt i bild.

Hur lyckas du med det?
– Genom att välja rätt vinklar och vänta på rätt tillfälle. Ett annat sätt är att jobba med kort skärpedjup.

Kort skärpedjup?
– Då är bara det som är i fokus skarpt. Det vanligaste sättet att få till det är att använda ett lågt tal på bländaren.