test

Omkörd av Facebook – sociala medier har satt sig i framsätet

I dagens förändrade medielandskap gäller det att vara på hugget på ett nytt sätt. Den gamla beprövade presskonferensen exempelvis, i dag är det oftast helt andra aktiviteter som gör att du syns.

Det är ungefär som med det handskrivna brevet. Först kom faxen, sedan körde e-posten och de sociala medierna om lika effektivt som när ångloken för 200 år sedan dundrade förbi landsvägarnas hästtransporter.
Inte lika personligt. Men snabbare, billigare och otroligt mycket mer bekvämt.
– En nyhet som tidigare släpptes till den församlade journalistkåren på en presskonferens har i dag flera arenor att välja mellan, säger Mona Höynä Carlsson, PR-konsult på Newsroom.
Ett aktuellt exempel är Kristdemokraternas partiledare Göran Hägglund som twittrade om sin avgång innan han höll presskonferens om saken.

Via sociala medier kan företag och organisationer lansera och hålla i gång nyheter med skarpslipad precision.
– Det handlar om att bygga upp en förväntan inför en nyhet, se till att rätt personer blir nådda och att göra det vid exakt rätt tillfälle.
Facebook är sedan ett utmärkt ställe att återanvända och sprida budskapen vidare.
– Livslängden på det du skapar blir längre. Dessutom är allt sökbart när det ligger ute på nätet.

För att nå ut ordentligt är det bra att agera i flera olika sociala medier och länka mellan dem. Bygg upp ett evenemang på Facebook, skriv något om det på Twitter och dela det på din egen webbplats och så vidare.
Sedan finns det ju en annan väg, för den som är tillräckligt känd. Ett framträdande i någon av tv:s talkshows är det ultimata sättet att nå ut med sitt budskap. Så bra att du antagligen kan hoppa över mötet med pressen helt och hållet. Programledaren, mån om att hålla den trevliga stämningen uppe, kommer att ge dig precis vad du vill ha. Ett tillfälle att framställa dig själv i en sjyst dager.

Fotoskolan-bild

Maxa bilderna med motljus

Alla har längtat efter den – våren. Värmen närmar sig, men samtidigt skiner solen ner från en ny vinkel. Det ställer till det lite för den som tar bilder.
– Det blir ett mycket starkt och hårt ljus, säger Jeanette Larsson, fotograf på Newsroom.

Människor som blir fotograferade utomhus kan exempelvis få skarpa skuggor i ansiktet. Fast det finns knep att ta till.
– Mest typiskt är att du använder blixten, säger Jeanette Larsson.
Blixt mitt på ljusan dagen? Ja, den motverkar det starka solljuset genom att ljusa upp oönskade skuggor.
Dessutom är det hårda ljuset något som går att utnyttja.
– Om du ställer dig framför en skogsdunge eller en byggnad där solen kommer in bakifrån som motljus, då kan du få en fin effekt om du prickar in skärningslinjen där solljuset precis kommer över trädtoppar eller tak, det blir som en aura.
För den arkitekturintresserade är det även ett tillfälle att leta upp coola skuggor som förstärker det speciella med byggnadens utformning.
Finns det någon känd fotograf som gjort det hårda ljuset till sitt signum?
– Ja, exempelvis Anton Corbijns porträttfoton. Hårda kontraster och skuggor svarta som natten.

IMG_1671-After-work2-TD

Gärna en after work – men se till att jänkaren fattar

Vi bor i en stad som kallas Lilla London och ett land som är världsmästare på att köpa trenderna från Amerika. Det hörs på språket, som är kryddat med trendiga låneord. Ofta verkar vi mest ha lagt oss till med dem för att verka lite mer som folket ”over there”.

Men inte alla av dem. Inte amerikanerna med usla matvanor och dålig tillgång till sjukvård – de som får illustrera ”den accelererande fetmaepidemin” i dokumentärer på tv. Nej, det är folket som just flyttat in i Williamsburg eller smuttar på vin i Napa Valley vi vill likna när vi lägger oss till med uttryck som twerka, mamil och milf*.

Men ibland blir vår iver att låta swenglish extra kreativ. After work till exempel. I en artikel i nättidningen The Local nyligen, som citerats i flera medier, gör reportern en spaning om uttrycket, som inte används i vare sig London eller New York, eller på något annat känt ställe i den anglosaxiska världen. En rak översättning borde bli ungefär ”på fritiden” vilket ju inte nödvändigtvis är samma sak som ”ta en bira och äta lite med jobbarkompisarna innan man går hem”.

Så… finns det engelsmän eller amerikaner på kontoret kan det vara läge att fråga en gång extra innan alla drar iväg till stampuben. Vi är alltså så sugna på engelska uttryck att vi gärna uppfinner dem själva. Sedan kan vi i och för sig vara märkligt envisa i andra sammanhang. Som när vi började köra med ordet dator och hårdnackat vägrade att göra som allt från danskar till albaner, portugiser, danskar, polacker och många fler och ”embrejsa” computer.

Ordförklaringar
Twerka: skaka på höfterna.
Mamil: medelålders män som cyklar i åtsittande lycrakläder.
Milf: medelålders kvinnor med speciell dragningskraft.
Embrejsa: omfamna, stödja.

Fakta: Dator
En mängd språk har tagit till sig ordet computer. Du hittar det i ordböcker från Polen (komputer), Portugal (computador), Serbien (компјутер), Malawi (kompyuta), Mongoliet (компьютер), Lettland (kompiuteris) och många fler länder. Fast vi är inte helt ensamma om ett eget ord i det här sammanhanget. Frankrike (ordinateur), Island (tölva), Norge (datamaskin), Kroatien (računalo) med flera.

emoji

Emojis – skriftspråket som ökar mest

Det kan vara ett hjärta, ett spöke, en apa som håller för öronen eller kanske ett glas bubblande champagne. Du har säkert stött på de grafiska bilderna som kallas emoji och som beskriver känslor och humor i sociala medier, sms och e-post.

Den första emojin skapades redan i slutet av 1990-talet. I dag finns över 800 olika symboler. Nya tillkommer hela tiden och forskare och språkprofessorer är överens om att det är ett av de snabbast växande språken.
Det är inte så konstigt med tanke på att antalet mobilabonnemang (drygt 6,9 miljarder) är i stort sett detsamma som antalet människor på den här planeten (7 miljarder), enligt statistik från FN.

Den amerikanska sajten Emojitracker håller koll på hur många emojis vi använder på Twitter – och vilka som är mest populära.
Tidigare har hjärtat varit ohotat i toppen, men i skrivande stund har symbolen ”face with tears of joy” alltså ungefär ”jag skrattar så jag gråter” tagit över ledningen med 481 838 568 användningar.

Vissa emojis används mer under speciella tillfällen under året, till exempel ökar användningen av fyrverkerier och hamburgare i samband med USA:s självständighetsdag den 4 juli.
Vi sticker inte ut hakan särskilt långt om vi spår att julgranar, snögubbar och rosettprydda paket kommer att fylla våra sociala flöden de närmaste veckorna.Emoji

 

Topp 3 emojis på Twitter enligt Sajten Emojitracker.
1. Face with tears of joy. Har använts över 483 300 000 gånger och betyder ungefär ”jag skrattar så jag gråter”.
2. Black heart suit. Har använts över 454 800 000 gånger och föreställer hjärter ess i en kortlek.
3. Heavy black heart. Har använts över 212 600 000 och används som en klassisk kärlekssymbol.


Fotnot:
Emoji är japanska och står för e-, bild, mo-, skriva och ji, tecken eller bokstav.

 

nudging

Nudging knuffar oss mot rätt val

Västvärlden står inför en rad välfärdsproblem som stigande kostnader för hälsovård, fetmaepidemier och global uppvärmning. Att försöka påverka någon att bete sig på ett sunt och miljömedvetet sätt kräver mer komplexa verktyg än traditionell marknadsföring. Nudging är ett sätt att påverka människor att göra sunda och miljömedvetna val genom att ge en ”knuff” i rätt riktning.

För att folk ska börja motionera, äta ekologisk mat, minska sin miljöpåverkan och så vidare, måste man tänka mer långsiktigt och förnuftigt genom att ”nudga” dem till att göra rätt val. I vanliga fall styrs våra beslut av invanda mönster, normer och impulser för omedelbar belöning. Det är dessa faktorer man påverkar när man ”nudgar” någon.

Både i Danmark och Norge finns nätverk för att sprida kunskap om hur nudging kan användas för att minska människors klimatpåverkan. Det finns ännu ingen motsvarighet i Sverige, men det finns ett intresse och en medvetenhet om metoderna bland svenska forskare.
Exempel på fungerande nudging finns i Köpenhamn där gröna fotsteg på marken visar vägen till närmsta papperskorg för att minska nedskräpningen. I England fick man fler invånare att tilläggsisolera vinden genom att erbjuda städhjälp och röjning av vindsutrymmet. Och genom att måla upp en stor ruta och placera en stor askkopp i den, fick man bort rökarna från entrén vid en danska flygplats.
Nudging är helt enkelt ett sätt att påverka som vi troligen kommer att få se mer av i framtiden.

Fotnot: Vill du lära dig mer om nudging kan du läsa Caroline Peterssons handbok om hållbara beteendeförändringar som hon skrivit på uppdrag av Malmö stad, Newcastle i Storbritannien samt Utrecht och Nieuwegein i Holland. Boken är en del av ett EU-finansierat projekt som heter GAIA (Global Awareness in Action) som syftar till att utveckla städernas arbete med att utbilda om hållbar utveckling, nå nya målgrupper och mobilisera en upplyst allmänhet till att förändra sina beteenden.

Nudge betyder att knuffa eller försiktigt leda människor i rätt riktning och kommer från boken ”Nudge: improving decisions about helth, wealth and happiness” skriven av Richard Thaler, beteendeekonomen och Cass Sunstein, professor i juridik. (Nudge: Hur man förbättrar beslut kring hälsa, förmögenhet och lycka.)
Författarna till boken gjorde själva ett experiment och ändrade inställningarna på universitetets skrivare till att skriva ut på båda sidor av papperet. Trots att alla fortfarande själva kunde ändra inställningarna så sparade man sju miljoner ark papper på bara en termin.

Enkelt-TD

Håll det enkelt – bli läst

Ord har nästan alltid synonymer, och för den som skriver för dagstidningar, nyhetsbrev eller pressreleaser gäller det att välja rätt: det enkla. Det kan passa för akademiska uppsatser, där det skrivna är en sak mellan en insatt skribent och en lika insatt läsare. Men för en journalist, copywriter eller kommunikatör är krångliga ord oftast hinder som tar död på texterna.

Här gäller det istället att förklara och förenkla. Leta efter ord som alla förstår. Slänga ut ”implementera”, ”prekär” och ”kontinuerlig” och stoppa in ersättningar som ”genomföra”, ”krånglig” och ”ständig”.
Ett annat knep är att hålla verben aktiva. Sök igenom det du skrivit efter de förhatliga s-verben. Skriv om, se till att någon gör saker istället för att saker görs.

Har du många läsare från andra länder får du ta enkelheten ett steg till. En nybörjare på svenska har svårt för småord som ”man” och ”men”. De är lätta att missförstå. Vilken man då? Riktar det sig bara till män? Skriv in en tydligare avsändare: jag, hon, vi eller han. I fallet med ”men” är det en slags möjlig invändning inbyggd i ordet, även om du själv bara ville ha en övergång till en bisats. Något blir ifrågasatt, en tolkning som förresten är rätt vanlig bland infödda svenskar.

Finns det citat med så kan du gärna ha avsändaren med varje gång när det ska vara enkel svenska, även om det är samma person som uttalar sig hela tiden. Långa meningar är inte heller en succé för någon som är ovan vid språket. Så sätt punkt. Dela upp. Håll det enkelt och bli läst.

aretsbyra_2014

Newsroom tvåa i Årets Byrå 2014

Newsroom befäster sin roll som en av landets ledande content marketing-byråer. Detta efter att byrån för andra året i rad utsetts till tvåa i undersökningsinstitutet Regis och affärstidningen Dagens Industris tävling Årets Byrå.

– Det är fantastiskt roligt. Speciellt eftersom tävlingen bygger på våra kunders omdömen. Bland annat är det vår affärsförståelse och förmåga att skapa målinriktad kommunikation som våra uppdragsgivare värdesätter, säger Gun Rosendahl, vd för Newsroom.
Content marketing är i dag den mest expansiva delen inom marknadskommunikation. Det handlar om att skapa intressant och relevant innehåll med ett mervärde för mottagarna. Spridningen sker genom en mängd olika kanaler, både digitala och tryckta.
– Vi värdesätter det förtroende och goda betyg som våra uppdragsgivare gett oss under det gångna året.

Mer info: aretsbyra.se.