Youtube

Volvos virala mardröm

Det talas gärna om Zlatan-effekt när det gäller Volvo personbilar.

Hittills har reklamfilmen med fotbollsstjärnan drygt fem miljoner visningar på Youtube.

Men nu har den fått en utmanare, som dessutom är betydligt mindre angenämt för Volvo Car: filmen där en Volvos autostoppfunktion testas – och inte i fungerar.

På bara några dagar har den visats över tre miljoner gånger på Youtube.

– Detta är en viral mardröm för Volvo Car eftersom det är ett klipp som sprids över hela världen till skillnad mot Zlatan-filmen, säger Göran Björklund, PR-konsult på Newsroom.

Enligt Göran är den särskilt olycklig då Volvo Car som bäst lanserar den nya XC90-modellen.

– Företagets trovärdighet och framför allt dess säkerhetsimage påverkas negativt. Tyvärr finns det en dålig tradition i spåren av den hyperkonkurrens som råder inom bilbranschen – konkurrenter försöker både smutskasta och ta fördel av ett annat bilmärkes haveri, säger Göran.

Det är inte första gången som Volvo har problem med autobroms och offentlighet. Även vid en pressvisning för några år sedan fungerade den inte. Som tröst för Volvo är de inte ensamma om att massmedialt haverera med autobroms.

– När systemet var nytt hade Mercedes en pressvisning där man först körde rakt in i hindret när systemet inte fungerade. För att gardera sig i ett nytt försök lades en bräda på golvet så att testföraren kunde bromsa manuellt istället för att förlita sig på autobromsen.

Göran Björklund påpekar hur viktigt det är att förstå att alla människor kan vara informationsproducenter i dag och att det går blixtsnabbt i det uppkopplade samhället.

Här kan du se filmen på Youtube:

 

Från vänster: Mona Höynä-Carlsson, kundansvarig Newsroom, Carola Andersson, marknadskommunikationsansvarig KUKA Nordic, och Göran Björklund. PR-konsult, Newsroom.

Robotföretaget KUKA ger Newsroom nordiskt och baltiskt PR-uppdrag

Det tyska industrirobotföretaget KUKA Nordic är ny uppdragsgivare hos Newsroom i Göteborg. Uppdraget avser PR i de nordiska och baltiska länderna.

KUKA är en av världens mest kända utvecklare och tillverkare av industrirobotar med tillhörande mjukvara för industriautomation.
– Det är en spännande kund i en dynamisk bransch som värdesätter vår industriella kunskap och erfarenheter, säger Mona Höynä-Carlsson, kundansvarig PR-konsult på Newsroom.
KUKA har sitt huvudkontor i tyska Augsburg, och är sedan årtionden tillbaka den ledande och största leverantören av industrirobotlösningar i Tyskland och Europa. De senaste åren har företaget systematiskt arbetat med att vidga sin verksamhet från ett starkt fokus på fordonsindustrin till andra branscher.
I dag omfattar KUKA:s verksamhet robotlösningar för inte mindre än sju olika marknadssegment, allt ifrån traditionella produktionsrobotar till robotar som används vid filminspelningar i Hollywood.
– Newsrooms uppdrag är att berätta om de nya affärsområdena och nya branscher där vi går in, berättar Carola Andersson, marknadskommunikationsansvarig på KUKA Nordic.
KUKA är en viktig deltagare i den tyska nationella strategin för nyindustrialisering, Industrie 4.0. En strategi där high tech inom hårdvara tillsammans med teknik- och kunskapsintensiv mjukvara förenas i smarta fabriker för framtida tysk industritillväxt.
– Den visionen kommer att vara en del av vårt långsiktiga PR-arbete åt KUKA, säger Mona Höynä-Carlsson.
Arbetsgruppen på Newsroom består av Mona Höynä-Carlsson, kundansvarig PR-konsult, Göran Björklund, PR-konsult och Erica Holm, skribent.

Från vänster: Mona Höynä-Carlsson, kundansvarig Newsroom, Carola Andersson, marknadskommunikationsansvarig KUKA Nordic, och Göran Björklund. PR-konsult, Newsroom.

Från vänster: Mona Höynä-Carlsson, kundansvarig Newsroom, Carola Andersson, marknadskommunikationsansvarig KUKA Nordic, och Göran Björklund. PR-konsult, Newsroom.

Håkan Aludd_hemsida

”Content marketing – ett slalomåk till kunden”

Den uråldriga konversationen är content marketings moder. Det menar Håkan Aludd, content director på IHM Business School. I början av maj föreläste han på Newsrooms lunchseminarium.

I grunden är det ungefär som på en vanlig middagsbjudning.

– Vem runt bordet tröttnar vi på först? frågade Håkan Aludd publiken.

Den som bara talar om sig själv blir ingen succé i det avslappnade sällskapslivet. Så funkar det även med content marketing och principen har varit densamma ända sedan vi lämnade neanderthalarna bakom oss i evolutionen.

Det gäller att bygga upp en bra relation.

Håkan Aludd citerade bland annat amerikanske content marketing-evangelisten Joe Pulizzi.

– Det du sprider ska ha formeln fyra-ett-ett.

Istället för att bara ha information om företaget ska vi göra en cocktail enligt receptet en del lättsamt om oss själva, en del seriöst om oss själva.

– Och fyra delar helt andra saker.

Där vi i branschen lyft fram content marketing som ett nytt fenomen i marknadsföring ser alltså Håkan Aludd en enkel princip som fått ny bäring efter att gammelmedierna efter lång tid av dominans fått ett grundskott av internet.

Nu har vi istället våra egna virtuella kanaler som vi själva kontrollerar.

– Facebook dödförklaras i medierna varje vecka, men 12,8 procent av vår digitala tid är vi där.

Han liknade vårt sätt att nå kunderna med ett slalomåk. Steg för steg lär vi oss mer om dem via intressanta budskap och enkla erbjudanden. Så småningom har vi direktkontakt med personer varav några blir våra kunder.

För att lyckas måste vi alltså tänka strategiskt. Men vi behöver även bli skickliga på några olika verktyg. Håkan Aludd nämnde bland annat gratisprogrammet Google analytics och olika marketing automation-program. Digitala hjälpredor som med hjälp av cookies lär oss mer om kunden. Så att vi kan skräddarsy våra budskap.

Pling

Newsroom får fortsätta producera Pling

Drygt 230 artiklar per år om ett enda ämne. I tolv år.
Nu är det dags för ytterligare närmare 500 reportage de kommande två åren.

Det handlar om Västtrafiks dagliga Plingsida i Metro, som Newsroom producerat sedan 2003.

– Nyligen vann vi en ny upphandling, vilket innebär att vi ska producera Pling i ytterligare minst två år, säger Gun Rosendahl, vd på Newsroom och projektledare för Pling under alla år.

Plingsidan i Metro är en form av innehållsmarknadsföring som Newsroom producerat långt innan ordet content marketing slog sin rot i Sverige.

Torsdag 2 januari 2003 publicerade vi den första Plingsidan. Sedan har det blivit ytterligare nästan 3 000 artiklar, reportage, personporträtt, enkäter och trafikinformation om kollektivtrafiken i Västra Götalandsregionen.

– Det har varit, och är fortfarande, ett väldigt spännande ämne och det har egentligen aldrig varit svårt att hitta olika infallsvinklar. Vi har ett internt redaktionsråd som ständigt bollar idéer och några gånger om året tar vi ett större grepp tillsammans med ansvariga på Västtrafik, säger Gun Rosendahl.

De tolv åren blir nu alltså ytterligare två år – med möjlighet till förlängning i två år till – efter det att Newsroom vann den senaste offentliga upphandlingen av Pling.

Newsroom_hemsida

Välkommen till ”nya Newsroom”

Ut med den gamla och in med nytt.
Newsrooms gamla hemsida har hängt med några år och har nu fått tacka för sig.

– Vi har lagt stor vikt på att den nya webbplatsen ska vara lättnavigerad och innehålla saker som är till nytta för besökaren, säger formgivaren Helena Fogelberg.

Förutom att det finns en hel del handfasta tips om allt från fotografering till det rent språkliga, kan du också hitta kunskapshöjande artiklar om vad man ska tänka på när det gäller content marketing och public relations, PR.

Naturligtvis är Newsrooms nya webbplats responsiv och alltså anpassad för smarta telefoner och läsplattor.

Kan man som kund höra av sig till Newsroom om man behöver hjälp med webbplatser?

– Ja absolut. Vi har också hjälpt ett antal kunder med deras webbplatser. Det har handlat om allt från det rent tekniska att bygga en webbplats till att producera själva innehållet, säger Helena Fogelberg.

Värmdö släpper årets digitala årsredovisning

Newsroom har för andra året producerat Värmdö kommuns digitala årsredovisning.

– Till skillnad mot en vanlig blädderbar PDF, skapar den här formen av digital lösning helt andra möjligheter. En årsredovisning är en komplex produkt och den lösning vi har tagit fram ger utrymme för smarta korshänvisningar, säger Newsrooms vd Gun Rosendahl.

Förutom Värmdö kommuns digitala årsredovisning, producerar Newsroom bland annat Göteborg Stads årsredovisning – både den tryckta och digitala versionen.

Här kan du se Värmdö kommuns digitala årsredovisning.