Låt loggan bekänna färg

Visste du att av världens 100 mest välkända logotyper är blå den vanligaste färgen (33 procent). 29 procent är röda och 28 procent är svarta. Övriga färger står alltså för ynka tio procent. Varför dominerar de här tre kulörerna? Vi tar en titt på färgernas psykologi.

Alla färger ger upphov till olika associationer och känslor. Blått brukar stå för trygghet och lugn. Gult associeras ofta med ungdomlighet och kreativitet. De tolkningar som vi gör av färgen är till största delen undermedvetet, därför är det extra viktigt att tänka kring färgvalet i en grafisk profil, eller vid valet av en logotyp.

Ta en titt på Newsrooms färgguide och se vilka kända varumärken som valt vilka färger.

 

Psst…

Förutom att välja den färg som kommunicerar det du vill, finns det några praktiska saker att ta hänsyn till:

  • För färgblinda är det svårt att skilja på grönt och rött och därför bör inte de färgerna användas tillsammans.
  • Blått är den färg som allra flest människor kan tolka. Det är bland annat därför som länkar på sökmotorer på Internet är blå.
  • Studier visar att kvinnor och män har till viss del har olika preferenser för vilka färger de gillar. Kvinnor tycks föredra lila, blått och grönt och är mindre positiva till grått, orange och brunt. Män gillar blått, svart och grönt. Däremot har de svårare för lila, brunt och orange.
170425_Youtube

Storytelling och film ska påverka EU-parlamentariker

Den filmade berättelsen om den lilla bilverkstaden på den svenska landsbygden och dess samhällsviktiga existens samt villkoren för den.

Det är centrala delar i Newsrooms opinionskampanj åt Sveriges Bildelsgrossisters Förening, SBF, om alla bilverkstäders rättigheter och bilägarnas fulla valfrihet att välja bilverkstad.

– Narrativet om den lilla, kämpande bilverkstaden i värmländska Kil används både nationellt och som argument mot EU-parlamentariker i Bryssel av de båda europeiska samarbetsorganisationerna inom bilbranschen FIGIEFA och CECRA, berättar Newsrooms Göran Björklund.

Göran påpekar att många gånger säger en bild eller en film betydligt mer än tusen ord, särskilt om det rör sig om en komplicerad fråga.

– I filmen berättar vi om sammanhang som är svåra att förstå om man enbart pratar om dem på traditionellt vis. Men genom att åskådliggöra dem och deras verklighetsbild blir det enklare att nå fram, säger han.

HÄR kan du se filmen!

Trendfärg 2017: Greenery

Grönt är skönt – brunt är det inte

Efter en lång vinter med mycket grådis och en tillvaro i svartvitt börjar nu färgerna komma tillbaka. Något som märks både i naturen och på hur vi klär oss.

Men vad betyder färgerna egentligen och hur påverkar de oss? Något som kan vara värt att fundera på när man väljer färger till trycksaker och annat.

Sedan år 2000 har Pantone utsett årets färg och trendfärgen för 2017 är Greenery 15-0343. Det är en ljusgrön färg med en gul underton som ska föra tankarna till den första vårdagen.

– Greenery ska ge oss hopp och trygghet som vi behöver just nu i vår tumultartade sociala och politiska miljö, säger Leatrice Eiseman, verkställande direktör för Pantone Color Institute, i ett pressmeddelande.

Den ljusgröna färgen ska också symbolisera vår önskan att komma närmare naturen och varandra. Känslan av ett djupt, revitaliserande andetag med mycket syre.

En inte riktigt lika trendig färg. Rent av ful – eller?

En inte riktigt lika trendig färg. Rent av ful – eller?

En färg som står i stark kontrast till årets ljusgröna skira färg är Pantone 448 C som förra året utsågs till världens fulaste färg. Det är en brungrön nyans som bland annat finns på cigarettpaketen i Australien eftersom den, i en omröstning bland rökare, utsågs till den mest motbjudande färgen och som många associerade med ”död” och ”tjära”.

Annars är bruna och gröna nyanser det senaste inom både mode och heminredning just nu. Det är mycket gröna växter och naturmaterial i brunt och beige.

Valet av färg är viktigt för oss när det gäller allt från vilka kläder vi bär till tapeter och annat till hemmet.

Men hur ska man tänka när man väljer färg till företagets hemsida, logotype eller grafiska profil?

Vilka signaler vill du att ditt företag och den grafiska profilen ska förmedla?

Många psykologer har studerat färger och dess betydelse och de flesta är överens om att färger uppfattas olika och framkallar någon form av reaktion eller känsla hos de flesta människor.

Här är några exempel på vilka signaler och känslor olika färger kan förmedla. Färgernas betydelse varierar dock beroende på tid, land, kultur och religion med mera.

Vit: Renlighet, oskuldsfullhet, ärlighet, ljus, helande, befriande, fred, professionalism, kylig, ensamhet och sterilitet.

Svart: Makt, styrka, stabilitet, hemlig, anonym, lyxig, elegant, sofistikerad, erotisk, allvarlig, mystisk, död, sorg, otur och depression.

Blå: Lugn, stillhet, fokus, balanserande, omsorg, försiktig, hoppfull, skydd, rationell, stabil, kraftfull, lojal, fredlig, traditionell, ärlig, kall, försiktig, tråkig, deprimerande, ledsen och isolerande.

Brun: Lugn, trygg, jordnära, fertilitet, maskulinitet, praktisk, produktiv, generös, uthållig, enkel, stabil, arbete, tillfredställelse, smuts och passivitet.

Grön: Lugn, uppfriskande, naturlig, äventyrlig, analytisk, framåtsträvande, fri, färsk, generös, harmonisk, lycka, vänlighet, ärlighet, neutral, välmående, ung, kraftfull, avundsjuka, okunnighet, oerfaren, förgiftad, sjuk och melankolisk.

Gul: Uppmärksamhet, aktiv, ljus, glad, koncentration, kommunikativ, säker, energisk, expansiv, uttrycksfull, extrovert, vänlig, livlig, optimistisk, idealist, uppfinningsrik, intelligent, inspirerande, lekfull, spontan, stimulerande, vital, försiktig, oärlig, sjuk, förrädare, varning och giftig.

Röd: Aktiv, rörelse, spänning, snabb, aggressiv, ambitiös, glödande, attraktiv, modig, charmig, erotisk, dominant, kärleksfull, lycklig, passionerad, arg, farlig, sexuell, framgångsrik, revolutionär, stark, irriterad, generad, otålig, ondska och våld.

Orange: Uppmärksamhet, entusiasm, välkomnande, värme, aktiv, karismatisk, kompetent, kreativ, emotionell, energisk, exotisk, explosiv, flexibel, rolig, glad, god, frisk, humoristisk, oberoende, motiverande, provocerande, sällskaplig, stimulerande, tropisk, pulserande, vild, risk, överdriven, varning och upprörande.

Rosa: Omsorg, medkänsla, romantik, hopp, positiv, kärlek, tröst, vänskap, intimitet, kvinnlighet, harmoni, empati, vårdande, inre frid, tillgänglig, förstående, barnslig, skör, ömtålig och omogen.

Lila: Rikedom, kunglighet, andlighet, aristokratisk, konstnärlig, kreativ, dramatisk, gåtfull, extravagant, feminin, oberoende, intelligent, ledare, lyx, majestätisk, ädel, stolt, ansvarig, hemlig, sofistikerad, allvarlig, sensuell, arrogant, grym, dekadent, ensam och lidande.

Grå: Dyrbar, makt, status, stramt, sobert, elegant, diskret, enkel, seriös, tråkig, sorglig, dyster, tristess, kreativ, neutral, oansenlig och vardaglig.

Leatrice Eiseman, verkställande direktör för Pantone Color Institute, har gett ut många böcker om färg och dess betydelse.

*Pantone är företaget som står bakom färgsystemet PMS (Pantone Matching System). Ett färgsystem för dekorfärg där varje färg representeras av ett unikt namn och/eller nummer.

Aggressive manager

Storytelling säljer bättre än skryt

Det får ju inte spåra ur och bli enbart form och stil. Och det kanske inte passar lika bra i prospekt till högprofilerade investerare som på hemsidan eller i nyhetsbrevets content. Men ändå . . .  att packa in ditt budskap i en god historia kan sällan bli fel.

Enligt Sydneybaserade digitalstrategen Jeff Bullas nöjer sig dagens informationskonsumenter inte med vare sig faktaöverflöd eller påträngande säljbudskap. De vill ha lättillgänglig information och de känner igen dina billiga och enkla tricks.

”Ju fler säljfraser de ser i en text, ju snabbare slutar de läsa. Det är därför som storytelling passar så bra för alla typer av marknadsföringskampanjer”, skriver han i en blogg – The viral power of storytelling in content marketing.

Hans första argument för att använda den goda berättelsens tekniker är att historier är intressanta och underhållande: Du får mer lust att ta till dig budskapet.

En väl berättad historia skapar även tillit, enligt Jeff Bullas, den får helt enkelt människor att känna gemenskap.

”And finally”, skriver han, ”folk är helt enkelt mer mottagliga för berättelser än för torr statistik och fakta”.

Bara tyckande? Kanske det. Samtidigt är det en typ av kunskap som är självklar på varje tidningsredaktion: Det gäller att paketera sin artikel i en medryckande stil, annars är det inte många som läser.

Och om någon känner att det skulle vara bra att få det här lite mer belagt så har Jeff Bullas även en forskningsstudie från Pennsylvania University i bakfickan, samt resultat presenterade av amerikanska The Journal of Marketing Theory and Practice.

Fast Jeff Bullas klarar sig rätt bra utan vetenskapen i ryggen. Genom att lägga fram sina argument på ett både övertygande och underhållande sätt både driver han sin tes och övertygar om att den stämmer på samma gång.

Bra storytelling helt enkelt.

Läs mer här!