Från slott till slott

Köpläge för Céline

En märklig slump gjorde att Louis-Ferdinand Céline och Ernest Hemingway – två av 1900-talets mest inflytelserika författare – packade ihop sina skrivmaskiner för sista gången under i princip samma dygn, den 21 och den 22 juli 1961. Den ene dog för egen hand, hyllad, framgångsrik och sönderälskad. Den andre lämnade världen marginaliserad och utskämd – efter att ha kollaborerat med tyskarna under kriget – men ändå med en obruten iver att se världen i svärtade nyanser på sitt egna oöverträffade vis.

Céline dog av en aneurysm som brast, dagen efter att han skrivit klart romanen Rigadoon. Han var en förnyare av språket på ett sätt som påverkade på bland andra Samuel Beckett, Jean-Paul Sartre och de amerikanska beatförfattarna. De tog honom till sig trots hans virriga politiska åsikter. Här hemma är det väl främst Ulf Lundell, Birgitta Stenberg och Sture Dahlström som verkar ha tagit intryck.

Céline var soldat i första världskriget, blev skjuten under ett specialuppdrag och skickades hem som hjälte. Han blev sedan fattigläkare i Paris och det var efter att ha slutfört sin doktorsavhandling om Semmelweis han fick flyt på texten och skrev banbrytande romaner som Resa till nattens ände (1932) och Död på krita (1936). På franska finns ett tiotal romaner utgivna, men bara fyra av dem har blivit översatta till svenska. En anledning till att lära sig franska bara det. Poeten Gunnar Ekelöf lär ha gjort ett tidigt försök att översätta Resa till nattens ände, men först på 1970-talet gavs den och Död på krita ut i Sverige.

På 1990-talet kom även Kasperligan i svensk språkdräkt. Nu finns sedan några år också Från slott till slott utgiven på svenska (Vertigo förlag), som skildrar Célines tid i exil efter andra världskriget. Hans andra böcker går just nu bara att hitta på antikvariat, eller möjligtvis på loppmarknader om någon har tur att hitta ett solblekt exemplar. Så passa på att köpa Från slott till slott medan den ännu går att beställa från bokhandeln, Céline har en given plats i bokhyllan för den som vill få flyt i sina egna texter.

Workshop om opinionsbildning

I den senaste kampanjen för Sveriges Bildelsgrossisters Förening kombinerar Newsroom content marketing med PR och strategisk kommunikation.
– Utgångspunkten för kampanjen är alla bilverkstäders rätt att konkurrera och bilägarnas valfrihet, säger Göran Björklund, PR-konsult på Newsroom
Den 17 maj höll Göran Björklund en workshop om opinionsbildning, bland annat om arbetet med kampanjen som består av två delar. Dels ”Verkstadsvalet”, en konkurrensneutral informationskampanj riktad till bilägare, dels ”Bilverkstadsdöden”, en opinionsbildande och argumenterande kampanj riktad till politiker.
För informationskampanjen är native advertising huvudkanal.
– Budskapet är komplicerat vilket kräver att det sätts in i ett större sammanhang för att nå rätt målgrupp och önskad effekt, en noggrann analys ligger till grund för kommunikationsstrategin.
Även i opinionskampanjen läggs, efter analysen, tyngdpunkten på digital spridning via flera olika egna plattformar samt nyhetssajter.
– Vi vet att åtta av tio riksdagsledamöter vill ha faktamaterial digitalt, dessutom bedriver partier och myndigheter ständigt omvärldsbevakning. Därför gäller det att ha rätt berättelser och att bädda in rätt sökord som i budskapet. Man måste lära sig tänka och resonera som sin mottagare för att nå önskad effekt, säger Göran Björklund.
Arbetsgruppen hos Newsroom: Göran Björklund, seniorkonsult, Annika Wiel Hvannberg, digital manager och filmare, Jeanette Larsson, fotograf och filmare samt Nils Pennlert, art director.
Se mer här!

Linkedin utmanar Facebook

Från att från början främst ha varit en cv-databas har LinkedIn utvecklats till en betydande tjänst för den som vill boosta sitt personliga varumärke och bygga nätverk. Nu växer även antalet företagssajter på LinkedIn, allt fler bolag använder webbtjänsten för content marketing eller för PR.

Efter att tjänsten blev uppköpt av Microsoft i december förra året är det en del som spår att LinkedIn är på väg att tränga ner Facebook från de sociala mediernas täppa när det gäller företagssajter.

Att nå ut med sitt budskap till rätt målgrupper till så låg kostnad som möjligt är något som de flesta företag eftersträvar.
– Hemsidor och Facebook är självklara val i det sammanhanget och nu lägger allt fler företag till LinkedIn bland sina prioriterade kanaler, säger Mona Höynä-Carlsson, PR-konsult på Newsroom.

För den som funderar på vad som passar bäst för det egna varumärket gäller det att analysera sina behov och sätta sig in i vad de olika tjänsterna har för styrkor och svagheter, egenskaper som gör dem mer eller mindre lämpade för ens egna ändamål.
– Facebooks största styrka är den stora räckvidden. Den gör det lätt att snabbt nå många användare, säger Mona Höynä-Carlsson.

Men miljön är stökigare än på LinkedIn, vilket gör att Facebook-användarna inte är lika mottagliga för budskapet.
För LinkedIns del är det den omfattande yrkesdatabasen som utmärker sig. Det är enkelt att målgruppsanpassa sitt budskap.
– Vill du exempelvis nå en viss kategori, låt oss säga läkare i ett visst geografiskt område, är LinkedIn ett vasst verktyg.

Vill du veta mer om LinkedIn och hur ditt företag kan öka sin synlighet där är du välkommen att kontakta Mona Höynä-Carlsson, Newsroom, telefon 031-712 40 09, mobil 073-986 42 80.