Reklamkakan

Native advertising omsatte 100 miljoner 2015

För första gången kan IRM, Institutet för reklam- och mediestatistik, presentera ekonomiska siffror för så kallade textannonser på digitala plattformar, populärt benämnt native advertising. Enligt IRM omsatte det snabbväxande området inom content marketing, innehållsmarknadsföring, 100 miljoner kronor under 2015.

Detta ska jämföras med dagspressens annonsmarknad som omsatte fem miljarder kronor under 2015.

I sin årsrapport ”Svensk Reklammarknad 2015” definierar IRM native advertising som ”köpt reklamplats och produktion inom displayannonsering som är utformad som sajtens eget utseende, funktion och/eller innehåll”.

– Native advertising, såväl tryckt som digitalt, är ett växande område inom content marketing. Det växer i takt med att allt fler reklam- och kommunikationsköpare upptäcker fördelarna med content marketing kontra traditionell reklam. Därför ska det bli intressant att se IRM:s siffror nästa år, säger Gun Rosendahl, vd för Newsroom.

Läs mer om svensk reklammarknad 2015: www.irm-media.se

Sociala medier

Så blir du sociala medier-smart

Att skaffa konton på Facebook, Twitter och Instagram är lätt. Att bestämma vad man ska göra med dem är svårare.

Newsroom har samlat tio tips som kan vara bra att ha i bakhuvudet när du lägger upp din sociala medier-strategi.

KANALER. Att försöka synas överallt samtidigt blir lätt övermäktigt. Ta istället reda på var de personer som du framför allt vill nå är aktiva.

LÄSARE. Skapa en eller flera idealläsare: vad är de intresserade att läsa om? Då blir det lättare att utforma ditt innehåll.

SYFTE. Vill du stärka ditt varumärke, stärka relationen till dina kunder eller dra trafik till webbsidan etcetera? Det ena utesluter inte det andra, men försök att fokusera på en eller två målsättningar. Om du spretar för mycket kommer genomslaget att bli sämre.

FÖREBILDER. Studera hur dina konkurrenter gör. I vilka kanaler finns de? Vad publicerar de för innehåll? Vilken typ av publiceringar får störst genomslag? Amatörer lånar, genier stjäl…

PLANERA. Tänk redaktionellt. Upprätta en publiceringskalender och bestäm vad som ska ut den kommande veckan eller veckorna. Vad är på gång som kan vara värt att dela med dina följare?

DELA. När du publicerar något vill du så klart att folk ska gilla det och dela vidare. Glöm då inte att själv dela och gilla bra grejer som andra publicerar.

INTERAGERA. Svara folk som kommenterar dina inlägg. Blir kommunikationen enkelspårig framstår du som en robot och missar det sociala i sociala medier.

ENGAGERA. Det bästa innehållet är personligt och engagerande. Visa hellre upp arbetet med en ny produkt – ta med läsarna bakom kulisserna – istället för att bara presentera det färdiga resultatet.

KONKRETISERA. Om dina inlägg blir för reklamaktiga uppfattas de lätt som irritationsmoment i flödet. Dela med dig av din kompetens och dina tjänster med konkreta exempel och tips.

DEN RÖDA TRÅDEN. Skissa på ett antal huvudbudskap som du vill kommunicera. Var personlig men spreta inte för mycket, låt samtliga texter, bilder och videoklipp på något sätt genomsyras av din kärnverksamhet.

 

Newsroom har producerat film i många år. Erica Holm och Thomas Drakenfors är båda copywriters, men gör också filmade inslag för webben.

Film väcker känslor som övervinner logiken

Hur ska du göra för att skapa största möjliga engagemang hos mottagaren när du vill nå ut med ett budskap?

Svaret är film.

– Film väcker känslor som ingen annan budskapsbärare kan förmedla. Och att göra film kräver inte längre massor av resurser, säger Leif Simonsson, filmproducent och projektledare på Newsroom.

Att film är det ”nya svarta” är förstås ingen nyhet längre. Nätet fullkomligt översvämmas av rörlig media och det finns i dag inte en plattform – hemsida, Facebook, Instagram eller vad som helst – där det inte finns en möjlighet att titta på en film. Allt från en femsekundersfilm på en söt kattunge till en flera timmar lång föreläsning om gravitationen runt svarta hål.

Och det är ingen slump att utvecklingen gått åt det hållet. Dels är det i dag ”lättare” än någonsin att göra film – plocka bara fram din mobilkamera, så har du en fullt fungerande utrustning – dels skapar film känslor och engagemang hos mottagaren som inga andra medier klarar av.

–  Visst, alla kan göra sin egen film. Men inte i alla sammanhang. Om ett företag eller en organisation vill föra fram ett budskap kanske det inte fungerar med en skakig film där man ljudmässigt hör mer av omgivningen än det som sägs. En dåligt genomtänkt produktion kan skada eitt varumärke väldigt snabbt, säger Leif Simonsson och fortsätter:

– Content marketing innebär att bygga upp meningsfulla och trovärdiga relationer till sin målgrupp och då krävs det eftertanke och lite mer arbete än att ”skjuta från höften” med sin mobilkamera.

Det gäller alltså att anpassa budskapet till målgruppen och väcka de rätta känslorna hos mottagaren. För känslor väcks ofelbart när man ser en film.

– Film är unikt på det sättet. Den är inte påträngande eftersom mottagaren själv väljer att klicka igång den och rätt gjord övervinner känslan till och med logiken, säger Leif.

Några saker att tänka på när du ska göra en content marketing-film:

  • Vad är syftet?
  • Vad vill du säga?
  • Hur ska det sägas?
  • Vem ska säga det?
  • När ska det sägas?

 

För mer information, kontakta

Leif Simonsson, 031-712 40 11

avsa

Från fontfest till pang pang

Nils Pennlert, ny AD på Newsroom, vaskar fram fem guldkorn bland webbens designsajter. För inspiration såväl som underhållning.

fontsinuse.com

Den här sidan återkommer jag till hela tiden. Här finns exempel på hur olika typsnitt används i skarpt läge: i tidningar, webbsidor, böcker, årsredovisningar och så vidare, och så vidare. En källa till beundran och avund.

For Print Only 

Påminner en hel del om Fonts in use. Här kan man hitta fina exempel på design i tryckt form, därav sajtens namn. Sortera efter tryckmetod eller format och hitta allt från böcker till glasunderlägg via visitkort, biljetter, årsredovisningar, presentpapper med mera.

Book Cover Archive

Jag älskar böcker. Och jag älskar formgivning. Därför har bokomslag en särskild plats i mitt hjärta. Det är någonting med begränsningen, att göra storverk på en liten, begränsad yta. Här finns massor av mästerverk i det lilla formatet.

Och här är några favoriter som inte finns med på sajten 1, 2, 3, 4.

Cover Junkie

Även tidskriftsomslag ligger mig varmt om hjärtat. Sällan lika eleganta som bokomslag men minst lika kreativa och betydligt kaxigare när de är som bäst. Kasta gärna ett öga på Esquries ikoniska omslag från 1960-talet, signerade George Lois (några av de bästa finns även samlade här).

I Shot The Serif (but I did not shoot the sans-serif)

En fånig ordvits som blivit ett underhållande spel (anspelar på Bob Marleys låt I Shot the Sheriff). Serifer är typsnitt med klackar, som till exempel Garamond och Times New Roman, i motsats till sans-serifer som Helvetica och Futura. Välj svårighetsgrad och pricka seriferna innan tiden rinner ut.

151210_Ruben

Ruben Östlund utgår från dilemmat

Sedan urminnes tider har människan samlats kring lägerelden för att lyssna på en bra historia. Storytelling blir också en allt viktigare del av content.

Filmskaparen Ruben Östlund använder ofta dilemmat som utgångspunkt för att skapa intresse för sina filmer.

Content marketing handlar i dag allt mer om storytelling, ett sätt för företag att använda berättelser för att få önskad effekt. Grunden i storytelling är att berätta en historia för målgruppen på ett autentiskt och personligt sätt för att ge innebörd till och stärka det egna varumärket.

En bra historia väcker också engagemang, vilket var årets tema på branschseminariet Content Day i Stockholm.

Filmregissören Ruben Östlund, som var en av talarna, berättade om hur han väcker publikens intresse.

– Min affärsidé går ut på att vara helt transparent. Jag har en metod när jag utvecklar mina filmer som innebär att jag gärna berättar om innehållet i förväg och pitchar mina idéer för att få feedback och se om det funkar, säger Ruben Östlund.

Grundidén i berättelsen är ofta att skapa en konflikt och bryta normer och konventioner för att provocera åskådaren.

– Jag tycker om när man inte riktigt vet hur man ska förhålla sig i olika situationer och vill utforska vilka mekanismer som gör att vi agerar på ett visst sätt. Det handlar ofta om skam och rädsla inför att tappa ansiktet samt att våga utmana den rädslan.

För att få inspiration kring sådana situationer googlar han mycket och tittar på olika klipp från youtube. Men det kan också handla om självupplevda situationer eller vänners berättelser som han utvecklar.

– Det finns ett stort värde i att gå till sig själv och hålla bollen nära sig. För att lyckas med en bra historia måste du våga lita på att det som ger dig lust och det du själv är intresserad av också är allmängiltigt och väcker andras intresse.

 

För mer information, kontakta

Erica Holm, 031-712 40 03

Annika JL

”Skippa tramset i din podcast”

Hallå där Annika Wiel Hvannberg, copywriter och digital manager på Newsroom. Du driver Svenska handbollspodden som har cirka 3 000 lyssnare.

– Ja, det är ett uppdrag för Svenska Handbollsförbundet. Jag och deras presschef Daniel Vandor intervjuar spelare, tränare och andra som är involverade på hög nivå. Podden går att hitta via iTunes.

Hur ofta publicerar ni?

– I snitt blir det två gånger i månaden. Inslagen är cirka en timme långa.

Har ni någon annan finansiering än Svenska Handbollsförbudet?

– Stadium sponsrar.

Vad är viktigt att tänka på för den som ska starta en podcast?

– Att inte tramsa för mycket och att inte köra med intern humor. Sedan är det bra att inte tala för fort. Ta det lugnt, låt pratet ta tid.

Handboll …  hur bra är du på ämnet?

– Jag har själv spelat på elitnivå och deltagit i både VM och OS. Min största merit är EM-silver i 2010.

Hur fick ni igång intresset för podden?

– Vi var lite sluga och startade under slutspelet i ungdoms-SM i våras. Då anordnade vi en paneldiskussion med många av ungdomstränarna. Efter det var vi ganska välkända.

Vilken teknisk utrustning behövs?

– En vanlig laptop och vilket gratisprogram för ljudredigering som helst, exempelvis Audacity. Du kanske behöver satsa runt 10 000 för att få ihop riktigt bra utrustning. Störst skillnad gör nog kvaliteten på mikrofonerna.

Var har ni er studio?

– Hemma i mitt vardagsrum.

Kommer idrottsstjärnorna dit?

– Ja, oftast. Men stora internationella stjärnor har inte tid att åka till mitt radhus i Kålltorp. Då får vi göra intervjun på plats.

 

 

Annika Wiel Hvannberg

Yrke: Frilansjournalist, illustratör och bloggare.

Ålder: 37 år.

Bor: Fräntorp.

Familj: Singel med son.

Intressen: Foto, text och handboll.

Lyssnar på: Sångare med bra texter. Som Lars Winnerbäck.

Läser: Chimamanda Ngozi Adichie.

Två favoritpoddar: Språket och Värvet.

 

För mer information, kontakta

Annika Wiel Hvannberg, 031-712 40 17

n_stor_sv-vit_bred

Newsroom dubbelt nominerat i Svenska Publishingpriset

SPP-logga

Newsroom har fått med två bidrag till finalen av Svenska Publishingpriset.

De två nominerade projekten är Fastighetsägare Centrala Hisingens webbplats och Göteborg Energis års- och hållbarhetsredovisning.

– Det är jätteroligt. Särskilt med tanke på den höga kvaliteten på tävlingen och att bara sex bidrag per kategori har nominerats, säger Newsrooms vd Gun Rosendahl.

Sedan början av 1990-talet har Populär Kommunikation delat ut Svenska Publishingpriset för lovvärd redaktionell kommunikation och marknadskommunikation.

Svenska Publishingpriset är Sveriges mest heltäckande kommunikationstävling och omfattar alla etablerade former av kommunikation. Juryn bedömer hela den tävlande produkten – inte bara designen.

Till årets final har Newsroom fått med två bidrag. Det ena är webbplatsen som tagits fram till Fastighetsägare Centrala Hisingen, FCH, som tävlar i kategorin Digitalt – B2C. Det andra är Göteborg Energis års- och hållbarhetsredovisning som är klar för final i kategorin Print – årsredovisningar företag.

– Det är två projekt som vi är mycket stolta över och därför är det extra roligt att vi nominerats till finalen i Svenska Publishingpriset, säger Gun Rosendahl.

9 november hålls en gala i Stockholm där vinnarna i de olika kategorierna presenteras.

Newsrooms arbetsgrupper för respektive bidrag:

FCH: Mona Höynä Carlsson, projektledare, Helena Fogelberg, digital produktion, och Erica Holm, skribent.

Göteborg Energis års- och hållbarhetsredovisning: Leif Simonsson, projektledare, Helena Fogelberg, formgivare, Hanna Löfqvist, skribent, och Jeanette Larsson, fotograf.

 

För mer information, kontakta

Gun Rosendahl, 031-712 40 04

Håkan Aludd_hemsida

”Content marketing – ett slalomåk till kunden”

Den uråldriga konversationen är content marketings moder. Det menar Håkan Aludd, content director på IHM Business School. I början av maj föreläste han på Newsrooms lunchseminarium.

I grunden är det ungefär som på en vanlig middagsbjudning.

– Vem runt bordet tröttnar vi på först? frågade Håkan Aludd publiken.

Den som bara talar om sig själv blir ingen succé i det avslappnade sällskapslivet. Så funkar det även med content marketing och principen har varit densamma ända sedan vi lämnade neanderthalarna bakom oss i evolutionen.

Det gäller att bygga upp en bra relation.

Håkan Aludd citerade bland annat amerikanske content marketing-evangelisten Joe Pulizzi.

– Det du sprider ska ha formeln fyra-ett-ett.

Istället för att bara ha information om företaget ska vi göra en cocktail enligt receptet en del lättsamt om oss själva, en del seriöst om oss själva.

– Och fyra delar helt andra saker.

Där vi i branschen lyft fram content marketing som ett nytt fenomen i marknadsföring ser alltså Håkan Aludd en enkel princip som fått ny bäring efter att gammelmedierna efter lång tid av dominans fått ett grundskott av internet.

Nu har vi istället våra egna virtuella kanaler som vi själva kontrollerar.

– Facebook dödförklaras i medierna varje vecka, men 12,8 procent av vår digitala tid är vi där.

Han liknade vårt sätt att nå kunderna med ett slalomåk. Steg för steg lär vi oss mer om dem via intressanta budskap och enkla erbjudanden. Så småningom har vi direktkontakt med personer varav några blir våra kunder.

För att lyckas måste vi alltså tänka strategiskt. Men vi behöver även bli skickliga på några olika verktyg. Håkan Aludd nämnde bland annat gratisprogrammet Google analytics och olika marketing automation-program. Digitala hjälpredor som med hjälp av cookies lär oss mer om kunden. Så att vi kan skräddarsy våra budskap.

Foto: Kjell Inge Søreide

Så lyckas du med content marketing på nätet

Norska cancerfonden har fått ett rejält tillskott i kassan, sedan den lyckats öka totalsumman av forskningsdonationerna med hela 382 procent. Framgångsreceptet? Ett smartare sätt att jobba med riktade insatser kring information om sjukdomen, förebyggande opinionsbildning, forskning och internationellt samarbete.

Ida Aalen, som är senior interaction designer på Netlife Research, berättade under Content Day hur de tänkte när de arbetade om cancerfondens webbplats och vad som är viktigast när det gäller att lyckas med innehåll på nätet.
– Många lägger alldeles för mycket tid på webbplatsens struktur och menysystem när det viktigaste i stället är att göra en ordentlig research på användarna. Börja med företagets eller organisationens målsättning. Vad vill de uppnå och vilka vill de nå?

Det handlar om att förena ”business goals” med ”user tasks” genom så kallade ”core pages”.
– Det är sidor där användaren får svar på sina frågor samtidigt som avsändaren når sina mål.
Ta reda på vilken information som användarna främst söker på webbplatsen och hjälp dem att hitta den, det vill säga sin ”content”. Därför gäller det enligt Ida Aalen att leda in användaren till dessa sidor. Det är också viktigt att användarna inte hamnar i en återvändsgränd utan alltid kan klicka sig vidare.

Målet för norska cancerfonden var bland annat att öka antalet donationer. Det visade sig att många användare var intresserade av att läsa om forskning kring cancer. När en länk med möjlighet att donera istället placerades i anslutning till forskningsartiklarna så ökade engångsdonationer med 198 procent och antalet månadsgivare med 288 procent.
För att lyckas skapa en webbsida med bra innehåll måste man grundligt ta reda på vilka sidor som är betydelsefulla för användaren och hur användaren hittar dem. Content för webb handlar om att sätta användarens behov i ett sammanhang.