Foton på folk i marknadsföringen – så säger lagen

Ett nyhetsbrev är på gång och någon på firman har tagit en perfekt bild ute på stan. En massa glada människor i precis rätt sammanhang. Men vad gäller egentligen kring publiceringen?

Att ha med människor på bild i sin marknadsföring är inte helt oproblematiskt.
– Du måste ha deras godkännande, säger Jeanette Larsson, fotograf på Newsroom.

Lagarna som spelar in är lagen om namn och bild i reklam och personuppgiftslagen.
De som syns i bild har alltså möjlighet att ta saken vidare till rättslig prövning. Eventuellt kan de ha rätt till skadestånd. Och det gäller även för digital publicering.

I dagstidningar då? Där är ju folk fotograferade hela tiden?
– Det är annorlunda, där faller det under grundlagar för yttrandefrihet och tryckfrihet, säger Jeanette Larsson.
Även frågor kring pressetik spelar in, men det är inte reglerat i lag utan mer ett slags riktlinjer för journalister och pressfotografer.

Hur gör du när du tar bilder för kundtidningar?
– Jag har ett speciellt formulär som jag ber de avbildade att skriva under där de godkänner publiceringen.

Gör du alltid så?
– Ja, om det är minsta tveksamhet. Ett annat sätt är att se till att inga ansikten syns tydligt i bild.

Hur lyckas du med det?
– Genom att välja rätt vinklar och vänta på rätt tillfälle. Ett annat sätt är att jobba med kort skärpedjup.

Kort skärpedjup?
– Då är bara det som är i fokus skarpt. Det vanligaste sättet att få till det är att använda ett lågt tal på bländaren.

Fotopolicyn talar om hur du vill synas

Fotografen kliver in med ett långt objektiv och blixtar går av rätt i ansiktet. Du börjar tycka att det är jobbigt.

Men ansträng dig lite till, se till att utnyttja tillfället. Och fundera på om det kanske är läge att skaffa en fotopolicy.

– Den handlar bland annat om hur man beskär bilder och vad som ska synas och inte synas, säger Jeanette Larsson, fotograf på Newsroom.

Ett bra exempel är ett av de stora rederierna. De har bestämt att alla foton de har i broschyrer och annonser ska ha låg mättnad och hög kontrast. Bilderna ska visa anställda i färd med att göra saker och de ska inte vara tillrättalagda. Blir mekanikerna nedsmetade med olja i det dagliga jobbet så ska det synas.

En fotopolicy ska användas konsekvent i all egen kommunikation, i allt från kundtidningen och nyhetsbrevet till webbplatsen.

– Det ger en speciell föreställning om ditt varumärke som folk uppfattar, även om det sker omedvetet.

Ett par tips inför mötet med en proffsfotograf?
– Avsätt ordentligt med tid och samarbeta. Var exempelvis lyhörd när fotografen söker efter en intressant miljö.

Något med klädseln?
– En accessoar med en färgklick kan lyfta bilden, som en röd scarf eller en färgglad slips.