Mjuka upp hösten med rätt musik

Sommarsemestern är en varm men allt för kortvarig kärlekshistoria, och nu vet vi vad som väntar. Hårt arbete och ett sluttande väderplan mot regn och blåst, så småningom snö. Uppfriskande tycker kanske en del, andra deppar. För att inte övergången ska bli allt för hård kan det vara bra att förbereda hjärnan, mjuka upp den inför typiska höstiga känslor som vemod, nostalgi och längtan. Det görs bäst med musik. Här kommer Newsrooms höstlåtslista, softa nostalgilåtar för regniga dagar.

Lyssna här!

Duane Gish visste hur man vann en debatt

Fake news är ett uttryck vi har haft ringande i öronen det senaste åren, oftast med syftning på amerikanske presidenten Donald Trump som krigar mot mediernas rapportering. Han vill sätta agendan själv utan att näsvisa journalister lägger sig i.
Ett annat begrepp som aktualiserats kring Trumps agerande är ”gish galopp”.
– Det är en offensiv debattstil där svaga argument, ogrundade påståenden och allmänt personligt tyckande blandas med en lång rad olika fakta och statistik i ett högt tempo. Cocktailen av suddiga påståenden gör det svårt att bemöta argumentationen, säger Göran Björklund, PR-konsult på Newsroom.
Enligt honom börjar det här bli allt vanligare även i den svenska debatten.
– Särskilt bland olika typer av aktivister vars argument inte klarar en mer närgången syning.
Upphovsman till den forcerande debattstilen som gör motdebattören svarslös är den amerikanske biokemisten Duane Gish som avled för några år sedan. Gish tillhörde kreationsrörelsen som bland annat ifrågasätter evolutionsteorin, enligt dem är det bibelns ord som gäller. Glöm aporna.

Se Duane Gish i farten: https://www.youtube.com/watch?v=Lolochlra1c

Om kunderna får bestämma – mer interaktivt på sajten

En hemsida där människor får reda på vad du gör och vem du är – tja, det är väl det minsta man kan begära. Men för den som vill ha sin webbplats som en mer effektiv säljkanal krävs det nog lite mer, i alla fall om varan inte säljer sig själv.
Men få legala produkter gör ju det. Systembolaget är rätt ensamma bland de företag som satsar på reklam för att försöka sälja mindre, utan att lyckas speciellt bra.
De kunder vi i den svenska contentbranschen stöter på känns i det har sammanhanget i alla fall tillräckligt square (vilket för övrigt gäller även för oss själva) för att vi ska spärra upp öronen för det som amerikanska Content Marketing Institute (CMI) hävdar i en färsk rapport: besökarna på våra sajter – presumtiva och redan etablerade kunder – verkar gilla interaktivt content.
I alla fall är det den slutsats som närmare hälften (46 %) av de marknadsförare som deltog i undersökningen kommit fram tlll: interaktivt content is king och trenden är uppåtgående. Och ju längre tid ett företag satsat på det här, ju troligare är det att de kommer att producera ännu mer interaktivt innehåll på sin webbplats. Fördelarna? Bland annat att interaktiv content skapar engagemang och varumärkeskännedom.
Men vad är det då för innehåll de satsar på? Den vanligaste typen är infografik, som också är det som ökat mest under det senaste året, följt av tävlingar. Även olika typer av quiz tillhör det mest populära.
I undersökningen har CMI även analyserat vilket innehåll som är viktigast beroende på i vilket stadium på vägen till ett beslut en kund befinner sig.
I upptäcktsfasen ligger infografik och olika typer av quiz i toppen. När kunderna överväger dina erbjudanden och förmågor mer på allvar gillar de saker som interaktiva e-böcker. Beslutsfasen? Där använder den som är prospect gärna funktioner som konfiguratorer och kalkylatorer, och så kallade wizards – program som hjälper en att steg för steg lösa ett problem. Ett exempel på en wizard är de program som finns i våra datorer, som hjälper till att installera ny programvara.
Så en enkel presentation om vad du kan och hur man får tag dig – visst måste det finnas där. Men det kanske inte riktig räcker om du vill  få adrenalinet att bubbla på den som funderar på om du är deras bästa val. Om du inte har det redan så kanske det är läge att satsa på lite interaktivt content, innan din konkurrent gör det.
Läs mer här!
Tävla och vinn en bok
Svara på tre frågor om texten senast den 31 juli och få chansen att vinna en bok. Klicka på länken nedan och sätt igång. Obs, du måste vara inloggad på Facebook för att vi ska kunna se dina svar.
Klicka här!
Från slott till slott

Köpläge för Céline

En märklig slump gjorde att Louis-Ferdinand Céline och Ernest Hemingway – två av 1900-talets mest inflytelserika författare – packade ihop sina skrivmaskiner för sista gången under i princip samma dygn, den 21 och den 22 juli 1961. Den ene dog för egen hand, hyllad, framgångsrik och sönderälskad. Den andre lämnade världen marginaliserad och utskämd – efter att ha kollaborerat med tyskarna under kriget – men ändå med en obruten iver att se världen i svärtade nyanser på sitt egna oöverträffade vis.

Céline dog av en aneurysm som brast, dagen efter att han skrivit klart romanen Rigadoon. Han var en förnyare av språket på ett sätt som påverkade på bland andra Samuel Beckett, Jean-Paul Sartre och de amerikanska beatförfattarna. De tog honom till sig trots hans virriga politiska åsikter. Här hemma är det väl främst Ulf Lundell, Birgitta Stenberg och Sture Dahlström som verkar ha tagit intryck.

Céline var soldat i första världskriget, blev skjuten under ett specialuppdrag och skickades hem som hjälte. Han blev sedan fattigläkare i Paris och det var efter att ha slutfört sin doktorsavhandling om Semmelweis han fick flyt på texten och skrev banbrytande romaner som Resa till nattens ände (1932) och Död på krita (1936). På franska finns ett tiotal romaner utgivna, men bara fyra av dem har blivit översatta till svenska. En anledning till att lära sig franska bara det. Poeten Gunnar Ekelöf lär ha gjort ett tidigt försök att översätta Resa till nattens ände, men först på 1970-talet gavs den och Död på krita ut i Sverige.

På 1990-talet kom även Kasperligan i svensk språkdräkt. Nu finns sedan några år också Från slott till slott utgiven på svenska (Vertigo förlag), som skildrar Célines tid i exil efter andra världskriget. Hans andra böcker går just nu bara att hitta på antikvariat, eller möjligtvis på loppmarknader om någon har tur att hitta ett solblekt exemplar. Så passa på att köpa Från slott till slott medan den ännu går att beställa från bokhandeln, Céline har en given plats i bokhyllan för den som vill få flyt i sina egna texter.

Workshop om opinionsbildning

I den senaste kampanjen för Sveriges Bildelsgrossisters Förening kombinerar Newsroom content marketing med PR och strategisk kommunikation.
– Utgångspunkten för kampanjen är alla bilverkstäders rätt att konkurrera och bilägarnas valfrihet, säger Göran Björklund, PR-konsult på Newsroom
Den 17 maj höll Göran Björklund en workshop om opinionsbildning, bland annat om arbetet med kampanjen som består av två delar. Dels ”Verkstadsvalet”, en konkurrensneutral informationskampanj riktad till bilägare, dels ”Bilverkstadsdöden”, en opinionsbildande och argumenterande kampanj riktad till politiker.
För informationskampanjen är native advertising huvudkanal.
– Budskapet är komplicerat vilket kräver att det sätts in i ett större sammanhang för att nå rätt målgrupp och önskad effekt, en noggrann analys ligger till grund för kommunikationsstrategin.
Även i opinionskampanjen läggs, efter analysen, tyngdpunkten på digital spridning via flera olika egna plattformar samt nyhetssajter.
– Vi vet att åtta av tio riksdagsledamöter vill ha faktamaterial digitalt, dessutom bedriver partier och myndigheter ständigt omvärldsbevakning. Därför gäller det att ha rätt berättelser och att bädda in rätt sökord som i budskapet. Man måste lära sig tänka och resonera som sin mottagare för att nå önskad effekt, säger Göran Björklund.
Arbetsgruppen hos Newsroom: Göran Björklund, seniorkonsult, Annika Wiel Hvannberg, digital manager och filmare, Jeanette Larsson, fotograf och filmare samt Nils Pennlert, art director.
Se mer här!

Linkedin utmanar Facebook

Från att från början främst ha varit en cv-databas har LinkedIn utvecklats till en betydande tjänst för den som vill boosta sitt personliga varumärke och bygga nätverk. Nu växer även antalet företagssajter på LinkedIn, allt fler bolag använder webbtjänsten för content marketing eller för PR.

Efter att tjänsten blev uppköpt av Microsoft i december förra året är det en del som spår att LinkedIn är på väg att tränga ner Facebook från de sociala mediernas täppa när det gäller företagssajter.

Att nå ut med sitt budskap till rätt målgrupper till så låg kostnad som möjligt är något som de flesta företag eftersträvar.
– Hemsidor och Facebook är självklara val i det sammanhanget och nu lägger allt fler företag till LinkedIn bland sina prioriterade kanaler, säger Mona Höynä-Carlsson, PR-konsult på Newsroom.

För den som funderar på vad som passar bäst för det egna varumärket gäller det att analysera sina behov och sätta sig in i vad de olika tjänsterna har för styrkor och svagheter, egenskaper som gör dem mer eller mindre lämpade för ens egna ändamål.
– Facebooks största styrka är den stora räckvidden. Den gör det lätt att snabbt nå många användare, säger Mona Höynä-Carlsson.

Men miljön är stökigare än på LinkedIn, vilket gör att Facebook-användarna inte är lika mottagliga för budskapet.
För LinkedIns del är det den omfattande yrkesdatabasen som utmärker sig. Det är enkelt att målgruppsanpassa sitt budskap.
– Vill du exempelvis nå en viss kategori, låt oss säga läkare i ett visst geografiskt område, är LinkedIn ett vasst verktyg.

Vill du veta mer om LinkedIn och hur ditt företag kan öka sin synlighet där är du välkommen att kontakta Mona Höynä-Carlsson, Newsroom, telefon 031-712 40 09, mobil 073-986 42 80.

Låt loggan bekänna färg

Visste du att av världens 100 mest välkända logotyper är blå den vanligaste färgen (33 procent). 29 procent är röda och 28 procent är svarta. Övriga färger står alltså för ynka tio procent. Varför dominerar de här tre kulörerna? Vi tar en titt på färgernas psykologi.

Alla färger ger upphov till olika associationer och känslor. Blått brukar stå för trygghet och lugn. Gult associeras ofta med ungdomlighet och kreativitet. De tolkningar som vi gör av färgen är till största delen undermedvetet, därför är det extra viktigt att tänka kring färgvalet i en grafisk profil, eller vid valet av en logotyp.

Ta en titt på Newsrooms färgguide och se vilka kända varumärken som valt vilka färger.

 

Psst…

Förutom att välja den färg som kommunicerar det du vill, finns det några praktiska saker att ta hänsyn till:

  • För färgblinda är det svårt att skilja på grönt och rött och därför bör inte de färgerna användas tillsammans.
  • Blått är den färg som allra flest människor kan tolka. Det är bland annat därför som länkar på sökmotorer på Internet är blå.
  • Studier visar att kvinnor och män har till viss del har olika preferenser för vilka färger de gillar. Kvinnor tycks föredra lila, blått och grönt och är mindre positiva till grått, orange och brunt. Män gillar blått, svart och grönt. Däremot har de svårare för lila, brunt och orange.
170425_Youtube

Storytelling och film ska påverka EU-parlamentariker

Den filmade berättelsen om den lilla bilverkstaden på den svenska landsbygden och dess samhällsviktiga existens samt villkoren för den.

Det är centrala delar i Newsrooms opinionskampanj åt Sveriges Bildelsgrossisters Förening, SBF, om alla bilverkstäders rättigheter och bilägarnas fulla valfrihet att välja bilverkstad.

– Narrativet om den lilla, kämpande bilverkstaden i värmländska Kil används både nationellt och som argument mot EU-parlamentariker i Bryssel av de båda europeiska samarbetsorganisationerna inom bilbranschen FIGIEFA och CECRA, berättar Newsrooms Göran Björklund.

Göran påpekar att många gånger säger en bild eller en film betydligt mer än tusen ord, särskilt om det rör sig om en komplicerad fråga.

– I filmen berättar vi om sammanhang som är svåra att förstå om man enbart pratar om dem på traditionellt vis. Men genom att åskådliggöra dem och deras verklighetsbild blir det enklare att nå fram, säger han.

HÄR kan du se filmen!