Ett av de företag som satsat på stående reklamfilm är sportklädestillverkaren Adidas.

Mobilen gör avtryck i filmindustrin

Många minns format som Cinemascope med nostalgi. Extremt breda biografbilder, skapade med hjälp av speciallins. Nu går trenden åt rakt motsatt håll. Framtidens filmformat är stående bildrutor.

Andelen film som konsumeras online ökar snabbt. För tre år sedan var andelen av all datatrafik som tas upp av video närmare 60 procent, i dag är den uppe i nästan 80 procent och inget tyder på att trenden har nått sin topp.

Det är också bakgrunden till att allt fler vrider sina filmkameror så att bilden blir vertikal. Det funkar helt enkelt bättre för dem som tittar i mobilen.

När tittarna slipper vända på telefonen för att se en content- eller reklamfilm tar de dessutom till sig budskapen bättre, enligt en del källor är den så kallade konverteringsgraden nio gånger högre för vertikala filmer.

Över huvud taget gör mobiltekniken större och större avtryck i filmandet. Det gäller också inom USA:s filmindustri, prestigeformatet Cinemascopes gamla hemmaarena. 2015 hade indieregissören Sean Bakers dramakomedi Tangerine premiär på Sundance Film Festival i Utah. Den filmades med hjälp av tre stycken iPhone 5s.

Nu har även Hollywoodregissören Steven Soderbergh (Sex, lögner och videoband, Ocean’s 11 med flera) tänt till på den enkla tekniken. Hans senaste film Unsane, med Claire Foy från tv-serien the Crown i huvudrollen, filmades också med hjälp av iPhone-telefoner. Soderbergh är entusiastisk över resultatet.

– Det här är framtiden, säger han i en intervju på nätsajten Indiewire,

– Jag har sett Unsane på en tolv meter hög duk och det ser ut som sammet.

Om han även funderat på att vrida telefonen till vertikalt läge? Det är inget han går in på i intervjun.

Annat som trendar inom content- och reklamfilm på nätet:

  • Snabba klipp i början. Det gäller att fånga tittarna innan de scrollar vidare.
  • Superkorta filmer. Filmer på sex sekunder är en trend just nu, då hinner alla se färdigt.

Se mer:

Trailers för Tangerine och Unsane.

Några exempel på vertikala rekamfilmer:

 

 

 

För mer information, kontakta:

Leif Simonsson, 031-712 40 11

Print vs webb

Print vinner över webben – läsarna lägger mycket mer tid på tryckta tidningar

Nättidningarna fortsätter att få fler och fler besökare. Men hur noga läser folk dem egentligen? Inte särskilt noga, enligt forskaren Neil Thurman på City University of London.

Dagstidningarnas online-upplagor ökar och ökar. På den brittiska marknaden har de både dubblerats och tredubblats på senare år. Men enligt Neil Thurman döljer ökningen en enorm skillnad i uppmärksamhetsvärde gentemot papperstidningar.

– Min forskning visar att en tryckt dagstidning blir läst i genomsnitt 40 minuter per dag av sina läsare. Besökarna på samma tidnings webbplats och appar läser bara i genomsnitt 30 sekunder per dag, säger han i en intervju på City University of Londons sajt.

Om vi skalar upp de siffrorna så förstår vi enligt Neil Thurman varför nyhetstidningarna fortfarande är helt beroende av print.

– Det är där de får mest uppmärksamhet.

Skillnaderna i uppmärksamhet avspeglas enligt honom också i tidningarnas inkomster.

Neil Thurmans rapport finns att läsa på nätet (fast själv föredrar han nog om du laddar hem den och skriver ut på papper).

Fotnot: Neil Thurman studerade elva brittiska dagstidningar under ett år – från april 2015 till mars 2016

 

För mer information, kontakta:

Thomas Drakenfors, 031-712 40 14

Pretty, young businesswoman/colle ge student using her tablet co

Bloggaren Kissie beläggs med vite

I december var målet om smygreklam mot bloggaren Kissie uppe i Patent-och marknadsdomstolen.

– Kissie beläggs med vite, säger Göran Björklund, PR-konsult på Newsroom.

Kissie, som gjort sponsrade inlägg om ett företag som säljer begagnade mobiltelefoner, får enligt domen betala 100 000 kronor om hon gör om saken – det vill säga medverkar ”till att utforma framställning så att den inte tydligt kan identifieras som marknadsföring”.

Det handlar om två inlägg i hennes blogg och ett på Instagram där reklammärkningen enligt Konsumentombudsmannen (KO) inte var tillräckligt bra. Därför stämde KO Kissie och dom föll den 31 januari. Domstolen dömde att ett av blogginläggen och Instgraminlägget stred mot marknadsföringslagen, medan det andra blogginlägget, som märkts med texten ”sponsored post” frias.

Kissie själv verkar dock måttligt nedslagen av domen. I en blogg från den 31 januari skriver hon istället att ”jag vann min del”.

Även Kissies samarbetspartner Tourn Media blev stämda, men målet mot dem lämnades utan bifall. Tourn Media får därför sina rättegångskostnader på 964 383 kronor betalda av Konsumentombudsmannen.

Göran Björklund på Newsroom har följt rättegången med stort intresse.

– Utslaget är principiellt viktigt, det är en av de första rättegångarna som tar upp influencers agerande på nätet, säger han.

Enligt honom är lagstiftningen kring nya kanaler och plattformar vag.

– Det är jungfrulig mark. Dessutom domineras branschen av unga personer, många med dåliga insikter om vad som gäller.

Anser du att domen är bra?

– Ja, men jag tycker inte att det här räcker. Det behövs även någon form av branschkodex och självreglering som utgår från dagens lagar och regler i kombination med sunt förnuft. Dessutom skulle bloggarna ha nytta av en bättre branschförening, den nuvarande fungerar inte bra.

Läs mer

Stämningsansökan mot Kissie och Tourn Media

Rättens pressmeddelande efter domen

Hela domen: Domen i Stockholms tingsrätt går att beställa som PDF. Kontakta Patent- och marknadsdomstolen

Kissie kommenterar domen

 

För mer information, kontakta:

Göran Björklund, 031-712 40 06

0020138r

Mäktigast på Twitter

Carl Bildt, Zara Larsson och Jonas Gardell har något ihop. Ja, Zlatan är förresten också med. Den gemensamma nämnaren? De är svenskarna som har mest makt på Twitter.

Det är organisationen Medieakademin som har tagit fram uppgifterna om vilka som når flest, har klättrat bäst, har mest makt med mera när det gäller olika sociala medier.
Carl Bildt, som var tidigt ute med att anamma den nya tekniken, har mest makt efter att han gått om Soran Ismail – som halkat ner till placering åtta. Zara Larsson är tvåa, Jonas Gardell fyra och Zlatan sexa.
Carl Bildt kan även kan även njuta av att Moderaterna är största svenska partiet på Twitter, tätt följda av Socialdemokraterna. Sverigedemokraterna må ha växt till tredje största partiet i opinionsundersökningarna, men när det gäller Twitter ligger SD på näst sista plats. De slår bara Kristdemokraterna som ligger risigt till även när det gäller riksdagsspärren.
SD kan dock trösta sig med att de ligger femma på listan över de twittrare som klättrat mest under 2017. Fast även bland uppstickarna är det en moderat som tronar på första plats: riksdagsledamoten Hanif Bali, tätt följd av bloggaren Linn Ahlborg och youtubern Manfred Erlandsson. Andra som tagit sig in bland klättrarnas tio i topp är Göteborgs-Postens ledarskribent Alice Teodorescu (10) och sossen Anders Ygeman (8) som fick lämna posten som inrikesminister i höstas.
När det gäller Facebook har flera nyhetsmedier slagit rot på tio i topp över de mäktigaste. Expressen på första plats, Aftonbladet på fjärde och TV4 på femte plats.
Men på Instagram är det ingen som slår Zlatan när det gäller antalet följare – över 27 miljoner – vilket är cirka fem miljoner fler än HM och mer än dubbelt så många som youtubern Pewdiepie. Fast talar vi Youtube är det inte ens en match om vem som leder ligan. Pewdiepie, med 56 miljoner följare, fortsätter att vara överlägset störst av svenskarna. Tvåan Avicii seglar i bakvattnet med 10,5 miljoner följare och Zara Larsson, trean, har jämförelsevis blygsamma 3,3 miljoner.

Läs hela listan här!

Nyord 2017-2

Färska uttryck att krydda ditt språk med

Listan med alla nyorden från 2017 är här, och flera av dem verkar hänga ihop med den amerikanske presidenten Donald Trump.

Alternativa fakta och fejkade nyheter är klockrena exempel. Postfaktisk – en tidsålder när hittepå får mer genomslag än fakta – befinner sig i samma härad. Men även nyordet blorange – en hårfärg som är en blandning mellan blond och orange – verkar liksom skräddarsytt för ”the prez”.
Några verkar tycka att färska uttrycket cringe – pinsam – också passar in i diskussionen om honom, medan hans anhängare nog tycker att en del av kritikerna mest är sekundärkränkta – alltså kränkta å någon annans vägnar.
Den lavinartade ökningen av antalet åldringar här i västvärlden ger också avtryck i nyordslistan. Döstäda – rensa i förråd och garderober i god tid innan det är dags att ställa ut galoscherna – och direktare – expressbegravning utan tidsödande ceremonier – blev i alla fall definierade i nya ord förra året. För att inte tala om framtidsfullmakt – att utse en god man i god tid innan demens eller annan förvirrande svaghet slår till.
Besläktat med det numera etablerade mansplaining är nyordet killgissa – att liksom dra till med något fast man egentligen inte har mer än en vag susning.

Fler kreativa nyord som speglar samtiden:
Plogga – jogga och samtidigt plocka skräp.
Rekoring – grupp av lokala livsmedelsproducenter och köpare som sköter handeln utan mellanhänder.
Renovräkning – när folk blir tvungna att flytta på grund av höjd hyra efter renovering.
Expresskidnappning – en kidnappning som bara varar länge nog för att hinna kontrollera koder och konton och tömma någons bankkonto.
Serieotrohet – att börja titta på nästa avsnitt i TV-serien när inte sambon är hemma.

Nyordslistan sammanställs av Institutet för språk och folkminnen. Läs hela listan här!

Blog

Bloggare inför domstol – kan leda till tydligare regler kring smygreklam

Den kända bloggaren Alexandra ”Kissie” Nilsson har blivit stämd inför Patent- och marknadsdomstolen för misstänkt smygreklam i sociala medier. Det är Konsumentverket som ligger bakom stämningen.

– Förmodligen är det en av de första rättsliga prövningarna av en influencers vandel på ”nätet”, säger Göran Björklund, PR-konsult på Newsroom.

Kissie har i ett blogginslag och på Instagram talat sig varm för ett bolag som köper begagnade mobiltelefoner, något hon enligt uppgift ska ha fått betalt för.

Sedan tidigare finns det fällande utslag hos Reklamombudsmannen, men nu vill Konsumentverket pröva rättsligt hur tydligt det enligt marknadsföringslagen måste anges vem som står bakom reklamen i exempelvis ett blogginslag.

– Enligt undersökningar är det bara en av fyra av dem som lyssnar på en influencer som inser att det handlar om reklam.

Domstolsutslaget kommer enligt Göran Björklund att bli vägledande och därmed få stora konsekvenser för den vildvuxna och snabbt växande influencerbranschen.

– Den domineras av unga personer med grunda kunskaper och i allmänt dåliga insikter i sitt eget ansvar för det som publiceras i digitala plattformar. Dessutom är lagstiftning kring nya kanaler och plattformar vag.

Han förespråkar någon form av branschkodex som utgår från dagens lagar och regler i kombination med sunt förnuft.
– Helst skulle jag se att det bildades en fungerande branschförening som alla slöt upp bakom.

Även Kissies samarbetspartner Tourn Media är indragen i stämningen. Rättegången inleddes den 12 december.

Läs stämningsansökan här!

Rätt stämning. Tomte, gran och klappas i all ära – det blir ingen riktig julstämning utan bra musik.

Sinatra, Spector och Ella skapar rätt stämning

Ljusstakar, stjärnor och doften av gran och glögg. Visst, men det behövs även lite ljudmässig inramning för att få till stämningen. Här kommer Newsrooms guide till den bästa julmusiken.

Christmas, Chris Isaak. Smäktande sång, Farfisa-orgel och Hawaii-gitarrer – Chris Isaaks jul verkar vara specialdesignad för alla som hellre drar på sig färgglad strandskjorta än ylleslipover på julafton. Men det funkar även för oss som firar samma gamla vanliga vita eller gråa jul här hemma.
Lyssna här!

A Christmas Gift for You from Phil Spector. Spectors Wall of Sound, med en uppställning värdig en symfoniorkester i studion, gifter sig perfekt med klassiska amerikanska julhits som White Christmas, Sleigh Ride och Winter Wonderland. För övrigt Freddie Wadlings favorit bland julskivorna.
Lyssna här!

The Motown Christmas Collection. Vad kan man säga? Med artister som Stevie Wonder, Jackson 5, Marvin Gaye, The Supremes och Smokey Robinson i stallet kunde Motown sätta ihop en julskiva som knäckte det mesta. I studion hade bolaget dessutom musiker utöver det vanliga, som mästerbassisten Jamie Jamerson. Förgyller vilket julfirande som helst.
Lyssna här!

Christmas, Ella Fitzgerald. The First Lady of Jazz kunde gott ha knyckt titeln First Lady of Christmas också. Flera av de klassiska julhittarna är med, arrangerade på klassiskt storbandsvis med cool kör och scatsång. Även en del låtar som har en mer tydligt religiös prägel, bland andra O Come All Ye Faithful och O Little Town of Betlehem.
Lyssna här!

Quality Street – A Seasonal Selection for All the Family, Nick Lowe. Lite udda, med låtar som Christmas at the Airport och Hooves On the Roof, men med ett skönt sound och en trevlig lunk. Perfekt när du har hört Holy Night en gång för mycket.
Lyssna här!

God jul. För alla som tröttnat på det anglosaxiska tjafset och längtar tillbaka till efterkrigstiden – äldre inspelningar med Alice Babs, Yngve Stor och hans Hawaii-orkester, Edward Persson, Evert Taube, Ulla Billquist med flera.
Lyssna här!

Några andra oumbärliga:
The Christmas Album, Frank Sinatra
The Christmas Collection, Johnny Cash
Elvis’ Christmas Album, Elvis Presley
Mahalia Jackson Sings Songs of Christmas
Christmas Songbook, Jim Reeves
Bing Crosby, Christmas Classics

Ingen robot spöar Kisch

Skrivroboten Robotea har seglat upp som en konkurrent om jobben för dagens skribenter. En så hård konkurrent att den till och med blev nominerad till Stora Journalistpriset i kategorin årets förnyare. * Det är lätt att föreställa sig hur gamle tjeckiske mästerreportern Egon Erwin Kisch (1885–1948) vänder sig i sin grav. Hans egensinniga reportage, med starkt fokus på att ge sig ut och liksom skapa händelser, är raka motsatsen till de mallade och enkla texter som skrivrobotar producerar åt Wikipedia och vissa nyhetsbyråer.

När Kisch på 20-talet ville göra reportage från den kejserliga korrektionsanstalten Pankratz kyrkogård för förbrytare i Prag fick han avslag från justitieministeriet. Besök tilläts ”endast i vetenskapliga eller tjänstesyften”. Muren till kyrkogården, två meter hög, verkade svårforcerad och det var tveksamt om det gick att häva sig upp. ”Som tur är erbjuder en liten räffla i murbruket stöd för foten.” I samma stycke som han beskriver det svåra och även olämpliga att klättra över, konstaterar han efter ett tag att: ”Äsch! Tidningsmannen är redan över”.

Otroligt elegant formulerat.

Än så länge kräver Robotea lite handpåläggning för att få till det. Men även om den så småningom får upp en någorlunda Hemingway-faktor på språket finns det andra problem. Hur ska roboten få in upplevelser och möten som ger intressanta miljöbeskrivningar och trovärdiga känslor i texten?

Sedan kan man även undra om den liksom Kisch skulle ge sig på lite civil olydnad och göra det enda rätta när den får ett orättfärdigt nej från en myndighet? Och hur skulle roboten göra för att hoppa över muren?

 

* Fotnot: Robotea fick i slutstriden se sig slagen av Expressens krigsskildrare Magda Gad.

 

Läs mer: Ett urval av Egon Erwin Kischs fantastiska reportage finns i samlingsvolymen Den rasande reportern, utgiven på svenska av Ordfront men slutsåld sedan länge. På Antikvariat.net finns flera ex att beställa för en dryg hundring. För den som läser engelska går förlagan – The raging reporter – att köpa ny på nätet. Bland andra från Purdue University Press, för 16 dollar.

Strong solution finding ability

Lägg enkätpusslet rätt så får du strategisk PR

En enkätundersökning med tydliga syften, relevant innehåll och trovärdig avsändare – tillsammans med en intresseväckande slutsats och rätt timing för dess syften, är ett riktigt bra PR-verktyg. Det menar Göran Björklund, PR-konsult på Newsroom.  

Ett aktuellt exempel är hur Newsroom använt leverantörsorganisationen Fordonskomponentgruppen, FKG:s, konjunkturbarometer ”Vägvisaren” för att lansera organisationens krav på ett nytt industripolitiskt program som ska stärka leverantörsindustrins framtida konkurrenskraft.

– Vägvisaren är en medlemsenkät som FKG skickar ut två gånger om året till fordonsindustrins svenska leverantörer. Den består av en huvudenkät med samma, återkommande frågor samt några tilläggsfrågor av aktualitetskaraktär, säger Göran Björklund.

I höstens Vägvisare kompletterade FKG med frågor om regeringens industri- och näringspolitik. Syftet var att få underlag inför samtal med närings- och innovationsminister Mikael Damberg under bland annat underleverantörsmässan Subcontractor.

Resultatet analyserades av FKG avseende trender och tendenser, därefter av Newsroom för att hitta möjligheter, infallsvinklar, till strategisk kommunikation, opinionsbildning och annan PR.

– Efter lite ”spinn” formulerades kravet på ett fyrapunktsprogram för att långsiktigt stärka leverantörsindustrins konkurrenskraft. Specifikt är utspelet om krav på ett nytt statligt understött strategiskt fordonsindustriellt utvecklings- och omställningsprogram döpt till Automotive Sweden 2045 helt nytt. Det ska möta upp regeringens politiska vision om en fossilfri fordonsflotta 2030 och koldioxidneutralt samhälle 2045, säger Göran Björklund.

Hur gör ni PR kring det här?

– Dels genom själva idén som presenterades i ett strategiskt publicerat debattinlägg i Ny Teknik, dels sprids den genom pressreleaser. Idén om programmet kommer även att bli en väsentlig del i FKG:s samhällskontakt.

– Strategisk kommunikation för att ge svensk fordonsindustri rätt förutsättningar, kort och gott, säger Göran.

 

Fakta: Leverantörsindustrin i Sverige omfattar cirka 900 företag som har merparten av sin omsättning inom fordonsindustrin. Antalet anställda är 70 000 personer och den årliga omsättningen i Sverige är cirka 170 miljarder kronor. Branschen domineras av SME-företag.

 

Lite om undersökningar: Grundläggande är att undersökningen och dess resultat skara vara relevant och statistiskt säkerställd.

– Kontinuitet, relevans och timing är A och O för att kunna nå resultat med statistik, enkäter och undersökningsutfall i PR-syfte, säger Göran Björklund.

 

Återkommande barometer: Man kan arbeta med en egen panel för egna, regelbundna enkäter baserade på ett antal återkommande frågor plus någon rörlig fråga och en frisvarsmöjlighet.

 

Branschindex byggt på statistik: Man kan hantera egen statistik – exempelvis marknadsrörelser i jämförelsetal – som regelbundet analyseras och som sedan kommuniceras ut.

 

Egen enkät: De flesta undersökningsinstitut kan erbjuda olika former av marknadsundersökningar eller studier; allt från utskick via post till nätpaneler och telefonintervjuer.

 

Ställ en fråga: Man kan köpa in sig på omnibusundersökning hos, exempelvis, TNS SIFO med en eller flera egna frågor.

 

Läs pressreleasen om FKG:s arbete i Metal Supply här.

Läs debattinlägget i Ny Teknik här.

 

För mer information, kontakta:

Göran Björklund, 031-712 40 06