Experten tipsar om trenderna inom content marketing 2018

Content marketing är under ständig förändring. De senaste åren har exempelvis video i de egna kanalerna fullkomligt exploderat. Enligt en artikel på Forbes Agency Council – en internationell diskussionsgrupp för PR- och markandsföringsexperter – kommer den trenden inte direkt att mattas av.

”Om du har legat lågt med video tidigare så är det hög tid”, skriver artikelförfattaren Gary Henderson, vd på Digital Marketing.org.

Ingen egen kamera? Enligt Gary Henderson går det bra att göra enklare videos med en smartphone och ett stativ. Han tipsar även om verktyget Magisto som använder sig av AI i redigeringen. Enligt Magisto själva går det att få ihop sin video på bara några minuter

En trend inom video är livesändningar i sociala medier. Inget som passar alla direkt, men det är något som får uppmärksamhetsvärdet att stiga ordentligt jämfört med vanliga inlägg. Men för den som precis ska köra igång med filmad content är det enligt Gary Henderson bättre att satsa på tutorials och liknande, filmer som ger en direkt nytta för tittarna.

Då och då kommer rapporterna om att sociala medier börjar tackla av. Gary Henderson drar slutsatsen att det alltid är ett vågspel att göra sig beroende av någon annans plattform för att sprida sin content.

”Bygg hellre upp direkta kontakter med din publik via epost”, skriver han och tipsar om Drip, en tjänst som förenklar för den som vill göra e-post-kampanjer.

Men vad ska man berätta om i sin content? Det senaste förvärvet eller en film om ett ämne som ligger nära ens egen bransch? Nej, inte enligt Gary Henderson.

”2018 handlar content marketing om att skapa intressant innehåll som människor vill engagera sig i. Sluta prata om ditt eget varumärke och börja göra content som människor är sugna på att läsa, se eller höra.”

Läs hela artikeln Content Marketing In 2018: Trends And Tools For Success här.

 

Den bästa deckarförfattaren du aldrig hört talas om

Charles Willeford. Låter namnet bekant? Förmodligen inte. Förmodligen är det istället den bästa deckarförfattare du aldrig har läst.

En del minns kanske filmen Miami Blues som bygger på en av hans böcker – en studie i en glad psykopats liv och leverne, lysande gestaltat av skådespelaren Alec Baldwin.

Historien handlar om småkriminelle och våldsbenägne Junior Frenger som gillar att råna butiker. Han muckar från kåken, anländer med flyg till Miami och lyckas redan på flygplatsen komma i bråk med en man som avlider. Det sätter fart på blodhunden sergeant Hoke Mosley, i filmen suveränt spelad av Fred Ward. Moseley återkommer sen i tre böcker till av Willeford (1919–1988) som hittade sitt yrke efter att ha provat på en rad andra saker i livet: luffare på godståg, stridsvagnsofficer, proffsboxare, poet, collegelärare i engelska och filosofi med mera.

Willefords rappa och exakta formuleringar är en perfekt mix ihop med hans underliggande analytiska perspektiv på karaktärerna – som gjort för högklassiga romaner om brott.

Precis som med en del andra av de skickligaste pulp-författarna – exempelvis Elmore Leonard – är han dessutom en bra läromästare för den som vill bli bättre på att skriva journalistik eller copy. Läs, njut och sno några formuleringar.

Läs mer: Miami Blues finns att köpa på antikvariat.net för runt 50 kronor.

 

 

Boken för dig som behöver veta mer om content marketing

content-marketing-for-alla

Content marketing är inte längre något nytt och det finns vid det här laget en lång rad böcker i ämnet. Ändå är många fortfarande osäkra på vad begreppet innebär. Är du en av dem så kan boken Content marketing för alla vara någonting för dig. Det är en relativt ny och grundläggande bok i ämnet av Joakim Arhammar och Pontus Staunstrup.

Den här boken ger dig alla verktyg och all den kunskap du behöver för att lösa dina affärsutmaningar, öka försäljningen och vinna kundernas hjärtan med hjälp av content marketing.

Steg för steg får du lära dig om allt från planering och produktion av ditt innehåll till hur du får god spridning och sedan mäter effekten på bästa sätt med konkreta och aktuella exempel från en rad branscher.

Content marketing för alla är ovärderlig handbok både för dig som ännu inte använt dig av content marketing och för dig som redan arbetar med metoden.

Joakim Arhammar är contentspecialist med tio års erfarenhet av att hjälpa några av Sveriges främsta varumärken med content marketing. Han är också en uppskattad föreläsare i ämnet och en framträdande röst inom utvecklingen av content marketing i Sverige.

Pontus Staunstrup är digital strateg med fokus på content marketing och sociala medier. Pontus är en ledande expert inom content marketing i Norden och föreläser regelbundet i ämnet samt har hjälpt många små och stora företag nå resultat med content marketing.

Mobilen gör avtryck i filmindustrin

Många minns format som Cinemascope med nostalgi. Extremt breda biografbilder, skapade med hjälp av speciallins. Nu går trenden åt rakt motsatt håll. Framtidens filmformat är stående bildrutor.

Andelen film som konsumeras online ökar snabbt. För tre år sedan var andelen av all datatrafik som tas upp av video närmare 60 procent, i dag är den uppe i nästan 80 procent och inget tyder på att trenden har nått sin topp.

Det är också bakgrunden till att allt fler vrider sina filmkameror så att bilden blir vertikal. Det funkar helt enkelt bättre för dem som tittar i mobilen.

När tittarna slipper vända på telefonen för att se en content- eller reklamfilm tar de dessutom till sig budskapen bättre, enligt en del källor är den så kallade konverteringsgraden nio gånger högre för vertikala filmer.

Över huvud taget gör mobiltekniken större och större avtryck i filmandet. Det gäller också inom USA:s filmindustri, prestigeformatet Cinemascopes gamla hemmaarena. 2015 hade indieregissören Sean Bakers dramakomedi Tangerine premiär på Sundance Film Festival i Utah. Den filmades med hjälp av tre stycken iPhone 5s.

Nu har även Hollywoodregissören Steven Soderbergh (Sex, lögner och videoband, Ocean’s 11 med flera) tänt till på den enkla tekniken. Hans senaste film Unsane, med Claire Foy från tv-serien the Crown i huvudrollen, filmades också med hjälp av iPhone-telefoner. Soderbergh är entusiastisk över resultatet.

– Det här är framtiden, säger han i en intervju på nätsajten Indiewire,

– Jag har sett Unsane på en tolv meter hög duk och det ser ut som sammet.

Om han även funderat på att vrida telefonen till vertikalt läge? Det är inget han går in på i intervjun.

Annat som trendar inom content- och reklamfilm på nätet:

  • Snabba klipp i början. Det gäller att fånga tittarna innan de scrollar vidare.
  • Superkorta filmer. Filmer på sex sekunder är en trend just nu, då hinner alla se färdigt.

Se mer:

Trailers för Tangerine och Unsane.

Några exempel på vertikala rekamfilmer:

 

 

 

För mer information, kontakta:

Leif Simonsson, 031-712 40 11

Print vinner över webben – läsarna lägger mycket mer tid på tryckta tidningar

Nättidningarna fortsätter att få fler och fler besökare. Men hur noga läser folk dem egentligen? Inte särskilt noga, enligt forskaren Neil Thurman på City University of London.

Dagstidningarnas online-upplagor ökar och ökar. På den brittiska marknaden har de både dubblerats och tredubblats på senare år. Men enligt Neil Thurman döljer ökningen en enorm skillnad i uppmärksamhetsvärde gentemot papperstidningar.

– Min forskning visar att en tryckt dagstidning blir läst i genomsnitt 40 minuter per dag av sina läsare. Besökarna på samma tidnings webbplats och appar läser bara i genomsnitt 30 sekunder per dag, säger han i en intervju på City University of Londons sajt.

Om vi skalar upp de siffrorna så förstår vi enligt Neil Thurman varför nyhetstidningarna fortfarande är helt beroende av print.

– Det är där de får mest uppmärksamhet.

Skillnaderna i uppmärksamhet avspeglas enligt honom också i tidningarnas inkomster.

Neil Thurmans rapport finns att läsa på nätet (fast själv föredrar han nog om du laddar hem den och skriver ut på papper).

Fotnot: Neil Thurman studerade elva brittiska dagstidningar under ett år – från april 2015 till mars 2016

 

För mer information, kontakta:

Thomas Drakenfors, 031-712 40 14

Bloggaren Kissie beläggs med vite

I december var målet om smygreklam mot bloggaren Kissie uppe i Patent-och marknadsdomstolen.

– Kissie beläggs med vite, säger Göran Björklund, PR-konsult på Newsroom.

Kissie, som gjort sponsrade inlägg om ett företag som säljer begagnade mobiltelefoner, får enligt domen betala 100 000 kronor om hon gör om saken – det vill säga medverkar ”till att utforma framställning så att den inte tydligt kan identifieras som marknadsföring”.

Det handlar om två inlägg i hennes blogg och ett på Instagram där reklammärkningen enligt Konsumentombudsmannen (KO) inte var tillräckligt bra. Därför stämde KO Kissie och dom föll den 31 januari. Domstolen dömde att ett av blogginläggen och Instgraminlägget stred mot marknadsföringslagen, medan det andra blogginlägget, som märkts med texten ”sponsored post” frias.

Kissie själv verkar dock måttligt nedslagen av domen. I en blogg från den 31 januari skriver hon istället att ”jag vann min del”.

Även Kissies samarbetspartner Tourn Media blev stämda, men målet mot dem lämnades utan bifall. Tourn Media får därför sina rättegångskostnader på 964 383 kronor betalda av Konsumentombudsmannen.

Göran Björklund på Newsroom har följt rättegången med stort intresse.

– Utslaget är principiellt viktigt, det är en av de första rättegångarna som tar upp influencers agerande på nätet, säger han.

Enligt honom är lagstiftningen kring nya kanaler och plattformar vag.

– Det är jungfrulig mark. Dessutom domineras branschen av unga personer, många med dåliga insikter om vad som gäller.

Anser du att domen är bra?

– Ja, men jag tycker inte att det här räcker. Det behövs även någon form av branschkodex och självreglering som utgår från dagens lagar och regler i kombination med sunt förnuft. Dessutom skulle bloggarna ha nytta av en bättre branschförening, den nuvarande fungerar inte bra.

Läs mer

Stämningsansökan mot Kissie och Tourn Media

Rättens pressmeddelande efter domen

Hela domen: Domen i Stockholms tingsrätt går att beställa som PDF. Kontakta Patent- och marknadsdomstolen

Kissie kommenterar domen

 

För mer information, kontakta:

Göran Björklund, 031-712 40 06

Mäktigast på Twitter

Carl Bildt, Zara Larsson och Jonas Gardell har något ihop. Ja, Zlatan är förresten också med. Den gemensamma nämnaren? De är svenskarna som har mest makt på Twitter.

Det är organisationen Medieakademin som har tagit fram uppgifterna om vilka som når flest, har klättrat bäst, har mest makt med mera när det gäller olika sociala medier.
Carl Bildt, som var tidigt ute med att anamma den nya tekniken, har mest makt efter att han gått om Soran Ismail – som halkat ner till placering åtta. Zara Larsson är tvåa, Jonas Gardell fyra och Zlatan sexa.
Carl Bildt kan även kan även njuta av att Moderaterna är största svenska partiet på Twitter, tätt följda av Socialdemokraterna. Sverigedemokraterna må ha växt till tredje största partiet i opinionsundersökningarna, men när det gäller Twitter ligger SD på näst sista plats. De slår bara Kristdemokraterna som ligger risigt till även när det gäller riksdagsspärren.
SD kan dock trösta sig med att de ligger femma på listan över de twittrare som klättrat mest under 2017. Fast även bland uppstickarna är det en moderat som tronar på första plats: riksdagsledamoten Hanif Bali, tätt följd av bloggaren Linn Ahlborg och youtubern Manfred Erlandsson. Andra som tagit sig in bland klättrarnas tio i topp är Göteborgs-Postens ledarskribent Alice Teodorescu (10) och sossen Anders Ygeman (8) som fick lämna posten som inrikesminister i höstas.
När det gäller Facebook har flera nyhetsmedier slagit rot på tio i topp över de mäktigaste. Expressen på första plats, Aftonbladet på fjärde och TV4 på femte plats.
Men på Instagram är det ingen som slår Zlatan när det gäller antalet följare – över 27 miljoner – vilket är cirka fem miljoner fler än HM och mer än dubbelt så många som youtubern Pewdiepie. Fast talar vi Youtube är det inte ens en match om vem som leder ligan. Pewdiepie, med 56 miljoner följare, fortsätter att vara överlägset störst av svenskarna. Tvåan Avicii seglar i bakvattnet med 10,5 miljoner följare och Zara Larsson, trean, har jämförelsevis blygsamma 3,3 miljoner.

Läs hela listan här!

Färska uttryck att krydda ditt språk med

Listan med alla nyorden från 2017 är här, och flera av dem verkar hänga ihop med den amerikanske presidenten Donald Trump.

Alternativa fakta och fejkade nyheter är klockrena exempel. Postfaktisk – en tidsålder när hittepå får mer genomslag än fakta – befinner sig i samma härad. Men även nyordet blorange – en hårfärg som är en blandning mellan blond och orange – verkar liksom skräddarsytt för ”the prez”.
Några verkar tycka att färska uttrycket cringe – pinsam – också passar in i diskussionen om honom, medan hans anhängare nog tycker att en del av kritikerna mest är sekundärkränkta – alltså kränkta å någon annans vägnar.
Den lavinartade ökningen av antalet åldringar här i västvärlden ger också avtryck i nyordslistan. Döstäda – rensa i förråd och garderober i god tid innan det är dags att ställa ut galoscherna – och direktare – expressbegravning utan tidsödande ceremonier – blev i alla fall definierade i nya ord förra året. För att inte tala om framtidsfullmakt – att utse en god man i god tid innan demens eller annan förvirrande svaghet slår till.
Besläktat med det numera etablerade mansplaining är nyordet killgissa – att liksom dra till med något fast man egentligen inte har mer än en vag susning.

Fler kreativa nyord som speglar samtiden:
Plogga – jogga och samtidigt plocka skräp.
Rekoring – grupp av lokala livsmedelsproducenter och köpare som sköter handeln utan mellanhänder.
Renovräkning – när folk blir tvungna att flytta på grund av höjd hyra efter renovering.
Expresskidnappning – en kidnappning som bara varar länge nog för att hinna kontrollera koder och konton och tömma någons bankkonto.
Serieotrohet – att börja titta på nästa avsnitt i TV-serien när inte sambon är hemma.

Nyordslistan sammanställs av Institutet för språk och folkminnen. Läs hela listan här!

Bloggare inför domstol – kan leda till tydligare regler kring smygreklam

Den kända bloggaren Alexandra ”Kissie” Nilsson har blivit stämd inför Patent- och marknadsdomstolen för misstänkt smygreklam i sociala medier. Det är Konsumentverket som ligger bakom stämningen.

– Förmodligen är det en av de första rättsliga prövningarna av en influencers vandel på ”nätet”, säger Göran Björklund, PR-konsult på Newsroom.

Kissie har i ett blogginslag och på Instagram talat sig varm för ett bolag som köper begagnade mobiltelefoner, något hon enligt uppgift ska ha fått betalt för.

Sedan tidigare finns det fällande utslag hos Reklamombudsmannen, men nu vill Konsumentverket pröva rättsligt hur tydligt det enligt marknadsföringslagen måste anges vem som står bakom reklamen i exempelvis ett blogginslag.

– Enligt undersökningar är det bara en av fyra av dem som lyssnar på en influencer som inser att det handlar om reklam.

Domstolsutslaget kommer enligt Göran Björklund att bli vägledande och därmed få stora konsekvenser för den vildvuxna och snabbt växande influencerbranschen.

– Den domineras av unga personer med grunda kunskaper och i allmänt dåliga insikter i sitt eget ansvar för det som publiceras i digitala plattformar. Dessutom är lagstiftning kring nya kanaler och plattformar vag.

Han förespråkar någon form av branschkodex som utgår från dagens lagar och regler i kombination med sunt förnuft.
– Helst skulle jag se att det bildades en fungerande branschförening som alla slöt upp bakom.

Även Kissies samarbetspartner Tourn Media är indragen i stämningen. Rättegången inleddes den 12 december.

Läs stämningsansökan här!