Trendfärg 2017: Greenery

Grönt är skönt – brunt är det inte

Efter en lång vinter med mycket grådis och en tillvaro i svartvitt börjar nu färgerna komma tillbaka. Något som märks både i naturen och på hur vi klär oss.

Men vad betyder färgerna egentligen och hur påverkar de oss? Något som kan vara värt att fundera på när man väljer färger till trycksaker och annat.

Sedan år 2000 har Pantone utsett årets färg och trendfärgen för 2017 är Greenery 15-0343. Det är en ljusgrön färg med en gul underton som ska föra tankarna till den första vårdagen.

– Greenery ska ge oss hopp och trygghet som vi behöver just nu i vår tumultartade sociala och politiska miljö, säger Leatrice Eiseman, verkställande direktör för Pantone Color Institute, i ett pressmeddelande.

Den ljusgröna färgen ska också symbolisera vår önskan att komma närmare naturen och varandra. Känslan av ett djupt, revitaliserande andetag med mycket syre.

En inte riktigt lika trendig färg. Rent av ful – eller?

En inte riktigt lika trendig färg. Rent av ful – eller?

En färg som står i stark kontrast till årets ljusgröna skira färg är Pantone 448 C som förra året utsågs till världens fulaste färg. Det är en brungrön nyans som bland annat finns på cigarettpaketen i Australien eftersom den, i en omröstning bland rökare, utsågs till den mest motbjudande färgen och som många associerade med ”död” och ”tjära”.

Annars är bruna och gröna nyanser det senaste inom både mode och heminredning just nu. Det är mycket gröna växter och naturmaterial i brunt och beige.

Valet av färg är viktigt för oss när det gäller allt från vilka kläder vi bär till tapeter och annat till hemmet.

Men hur ska man tänka när man väljer färg till företagets hemsida, logotype eller grafiska profil?

Vilka signaler vill du att ditt företag och den grafiska profilen ska förmedla?

Många psykologer har studerat färger och dess betydelse och de flesta är överens om att färger uppfattas olika och framkallar någon form av reaktion eller känsla hos de flesta människor.

Här är några exempel på vilka signaler och känslor olika färger kan förmedla. Färgernas betydelse varierar dock beroende på tid, land, kultur och religion med mera.

Vit: Renlighet, oskuldsfullhet, ärlighet, ljus, helande, befriande, fred, professionalism, kylig, ensamhet och sterilitet.

Svart: Makt, styrka, stabilitet, hemlig, anonym, lyxig, elegant, sofistikerad, erotisk, allvarlig, mystisk, död, sorg, otur och depression.

Blå: Lugn, stillhet, fokus, balanserande, omsorg, försiktig, hoppfull, skydd, rationell, stabil, kraftfull, lojal, fredlig, traditionell, ärlig, kall, försiktig, tråkig, deprimerande, ledsen och isolerande.

Brun: Lugn, trygg, jordnära, fertilitet, maskulinitet, praktisk, produktiv, generös, uthållig, enkel, stabil, arbete, tillfredställelse, smuts och passivitet.

Grön: Lugn, uppfriskande, naturlig, äventyrlig, analytisk, framåtsträvande, fri, färsk, generös, harmonisk, lycka, vänlighet, ärlighet, neutral, välmående, ung, kraftfull, avundsjuka, okunnighet, oerfaren, förgiftad, sjuk och melankolisk.

Gul: Uppmärksamhet, aktiv, ljus, glad, koncentration, kommunikativ, säker, energisk, expansiv, uttrycksfull, extrovert, vänlig, livlig, optimistisk, idealist, uppfinningsrik, intelligent, inspirerande, lekfull, spontan, stimulerande, vital, försiktig, oärlig, sjuk, förrädare, varning och giftig.

Röd: Aktiv, rörelse, spänning, snabb, aggressiv, ambitiös, glödande, attraktiv, modig, charmig, erotisk, dominant, kärleksfull, lycklig, passionerad, arg, farlig, sexuell, framgångsrik, revolutionär, stark, irriterad, generad, otålig, ondska och våld.

Orange: Uppmärksamhet, entusiasm, välkomnande, värme, aktiv, karismatisk, kompetent, kreativ, emotionell, energisk, exotisk, explosiv, flexibel, rolig, glad, god, frisk, humoristisk, oberoende, motiverande, provocerande, sällskaplig, stimulerande, tropisk, pulserande, vild, risk, överdriven, varning och upprörande.

Rosa: Omsorg, medkänsla, romantik, hopp, positiv, kärlek, tröst, vänskap, intimitet, kvinnlighet, harmoni, empati, vårdande, inre frid, tillgänglig, förstående, barnslig, skör, ömtålig och omogen.

Lila: Rikedom, kunglighet, andlighet, aristokratisk, konstnärlig, kreativ, dramatisk, gåtfull, extravagant, feminin, oberoende, intelligent, ledare, lyx, majestätisk, ädel, stolt, ansvarig, hemlig, sofistikerad, allvarlig, sensuell, arrogant, grym, dekadent, ensam och lidande.

Grå: Dyrbar, makt, status, stramt, sobert, elegant, diskret, enkel, seriös, tråkig, sorglig, dyster, tristess, kreativ, neutral, oansenlig och vardaglig.

Leatrice Eiseman, verkställande direktör för Pantone Color Institute, har gett ut många böcker om färg och dess betydelse.

*Pantone är företaget som står bakom färgsystemet PMS (Pantone Matching System). Ett färgsystem för dekorfärg där varje färg representeras av ett unikt namn och/eller nummer.