Bilverkstäder? Nej, det var inte precis "gott rykte" som de förknippades med förr. Snarare fusk och saftiga räkningar. Då stickprovskontroller dessutom visade att fusket var utbrett - från märkesverkstäder till allbilsverkstäderna runt hörnet - ja, då var krisen ett faktum.
 
Inför hot om tvingande lagstiftning skapades KBV, Kontrollerad Bilverkstad. Ett frivilligt initiativ uppbackat av MRF (Motorbranschens Riksförbund) och Konsumentverket. Syftet - att skapa ett kvalitetskontrollsystem som dels skulle komma till rätta med fusket, dels återupprätta branschens minst sagt solkiga image.  
 
Detta var på 1990-talet. Hur det har gått? I dag är fusk synnerligen ovanligt bland seriösa MRF- eller KBV-anslutna bilverkstadsföretag. I stort har KBV lyckats återupprätta branschens förtroende.

Nu vill KBV med nytillträdde VD:n Thomas Engström vässa sig ytterligare. Uppdraget gick till Newsroom och handlar om så väl strategisk som integrerad kommunikation till motorbranschen och bilägarna. Newsrooms arbetsgrupp består av Göran Björklund, PR-konsult, Hanna Lindahl och Helena Fogelberg, grafiska formgivare.

Göran Björklund

Läs mer: www.kbv.nu

Ett dåligt rykte, ett konstigt uttalande … det som verkar så bra kan i politiken byta skepnad över en natt. I USA till exempel. När republikanen Rick Perry i höstas stakade sig i en tv-debatt och plötsligt inte för sitt liv kunde komma på den tredje av de federala myndigheter han skulle lägga ner om han blev president:

- Handelsdepartementet, utbildningsdepartementet och … öh, öh.
Då var det bara att kasta in handduken och börja stötta Newt Gingrichs kandidatur i stället.

För demokraten Adlai Stevenson, som i presidentvalet 1952 tävlade mot Eisenhower, blev det tvärtom ett oväntat lyft när en pressfotograf lyckades få till en osminkad bild av honom. På fotot syns det att den aristokratiske Stevenson hade ett hål i ena skon. Stevenson vände på det snyggt och gjorde en slogan om att han hellre hade "ett hål i skon än ett i huvudet" som vissa andra. Han vann i och för sig ändå inte valet.

Men förutom att enskilda och ibland rätt obetydliga händelser kan få enorm betydelse, har den amerikanska politiken även ett eget slags praktika. En samling ovetenskapliga men hårda, erfarenhetsgrundade kunskaper. Som att när landet hamnar i allvarliga krigstillstånd ställer folk upp på den sittande presidenten och väljer om honom, vad man än tycker i övrigt. Och som att en president oftast sitter minst två mandatperioder, vilket skulle tala för att Obama går mot en seger i höst.

Men en annan erfarenhet talar starkt emot honom: en president med höga arbetslöshetssiffror är med något enstaka undantag helt körd. Just nu är arbetslösheten kring åtta, nio procent. Så om ingenting drastiskt händer … enligt den amerikanska politkerpraktikan blir det exit för Obama i höst.

Thomas Drakenfors

Fotnot: Rick Perry: den tredje federala myndigheten han ville lägga ner var Energimyndigheten - se klippet på Youtube.

Adlai Stevensons sko.

Praktika: enligt Nordisk familjebok "en skrift som redogör för kommande års kometer och förmörkelser, väderlek och årsväxt, krig och sjukdomar med mera".

"Inga nyheter är goda nyheter", heter det. Innebär det då att "nyheter är dåliga nyheter"?

Betrakta exempelvis alla nyheter som Paris Hilton ger upphov till. Hon visas kontinuerligt i medierna efter olika slags skandaluppträdanden. Dåliga nyheter? Vid första anblicken kan det tyckas så. Men skeptikern inom en säger något annat. För vi har ju även uttrycket "all publicitet är bra publicitet".

Kan det kanske vara så att Hilton-klanen är ytterst och raffinerat medveten om att den bortskämda Paris eskapader kittlar Hilton-hotell-kundernas fantasi och skänker dem ack så härlig skräckblandad förtjusning över att vara nära rikedomen, glamouren och sensationsmakeriet? En så härlig känsla att de mer än gärna bokar rum, för vem vet, kanske har Paris gjort något förbjudet i just deras hyrda svit…

Paris Hiltons leverne är helt enkelt ett livslångt massmedialt event som ger gratis PR åt den redan rika familjen Hilton. Smart.

Mats Ekendahl

En egen tankesmedja kring de fordonsindustriella frågorna.
Tanken lades fram i en debattartikel i Dagens industri nyligen, och var signerad branschorganisationen FKG.
Syftet var att sätta fokus på svensk industripolitik.

Just begreppet tankesmedja dyker upp allt oftare. Men vad innebär det egentligen?
- Enklast kan en tankesmedja beskrivas som en lös sammanslutning av skribenter, forskare och debattörer som driver en idépolitisk debatt kring ett avgränsat ämne. Vanliga kanaler är rapporter, utredningar och kanske böcker samt debatterande seminarier kring dessa, säger Göran Björklund, PR-konsult på Newsroom och kundansvarig för FKG.
 
Ungefär som en lobbygrupp alltså?
- Nej, en tankesmedja är betydligt mer fristående. Lobbygruppen har tydliga mål med den debatt som den vill skapa i samhället. Den försöker påverka en noga definierad målgrupp i endera riktningen genom att tillföra nya relevanta fakta. Att vara med på olika arenor i opinionssamhället är viktigare för lobbyisten än för tankesmeden.

Timbro är kanske den mest kända tankesmedjan i Sverige följt av SNS och Arenagruppens Agora.
- I Sverige är flera av de stora tankesmedjorna direkt eller indirekt knutna till någon intresseorganisation som arbetsmarknadens parter eller ett parti, säger Göran Björklund, och tillägger att det finns en tydlig höger-/vänsterskala bland de svenska tankesmedjorna och den idédebatt som drivs inom dem.
 
Internationellt sett pekar trenden mot att tankesmedjornas politiska makt ökar. De kommer sannolikt att spela en ännu större roll i framtiden.
- Det hänger ihop med att det politiska landskapet blir allt mer komplicerat. Det öppnar för den som driver idédebatt i en eller ett fåtal frågor.
Enligt Göran Björklund ger denna utveckling också ökat utrymme för lobbygrupper.
- Absolut, både tankesmedjor och lobbygrupper vill vara en del av det offentliga samtalet.

För mer information, kontakta:


Göran Björklund, 031-712 40 06

Januari månad och tidningarna drar på rubriker om ett nytt och bättre liv tack vare den senaste dieten. Hysteri? Jovisst!

Newsroom vill hellre slå ett slag för att banta texterna. Med våra fem knep blir du av med onödiga extraord och får fin form på innehållet. Det ökar chanserna att nå igenom mediebruset.

Newsrooms fem knep:

1. Ta det viktigaste först.
2. Skriv kort. Enligt en brittisk undersökning minskar läsförståelsen med 90 procent när meningar blir längre än 14 ord. (I den meningen var det 16 ord.) Alltså, använd korta meningar så ökar läsförståelsen. (7 ord i den meningen.)
3. Försök att hålla dig till två eller tre meningar per stycke. Ge läsaren en chans att hämta andan.
4. Använd punktlistor. Det gör texten lätt att överblicka.
5. När du tycker att du är klar - läs texten högt för dig själv. Då hör du om flytet och innehållet är tydligt.

För mer information, kontakta:
Hanna Lindahl, 031-712 40 08

…Ingemar Härd, författare, journalist - och byggnadssnickare!

Du har skrivit en bok om det mänskliga språkets uppkomst och utveckling med ett perspektiv på svindlande fem miljoner år. Hur kommer man på en sån idé?
- Jag har alltid funderat över sånt som andra tar för givet. Varför pratar vi? Hur uppstod språk? Och hur kan vi vara överens om begrepp: att vänster är vänster, att en bågfil är en bågfil? Sånt intresserar mig. För 20 år sedan försökte jag hitta en bok i ämnet, men upptäckte att det inte fanns någon. Delforskning fanns i massor, men ingen hade satt samman helheten.

Antropologi, etnologi, kognitionsvetenskap med mera - för att knyta ihop säcken har du fått läsa på rejält. Största aha-upplevelsen?
- När jag förstod evolutionen. Och att Darwin så ofta missförståtts. Det var aldrig den starkaste som överlevde, utan den mest lämpade.   

Våra kusiner aporna har hållit truten i alla år. Och det lär de fortsätta med, enligt dig. Större hjärna och utvecklat språk gav oss inte bara fortplantningsfördelar, utan också ångest, oro och psykisk ohälsa.
- Ja, om schimpanser fått aprösta om språket så skulle de nog gladeligen avstå, om de känt till konsekvenserna. Det finns inga gratisluncher. Som tur är slapp vi ta ställning.

Bokens enda bild, en ockraklump med inristningar från Sydafrika, fick arkeologer att gå i spinn för tiotalet år sedan. I de abstrakta tecknen såg de bevis för symboliskt tänkande. Du ser nåt konkret i stället - en byggnadsritning?
- Ha, ha, om jag sett den utan att bli upplyst om sammanhanget - ja. Men jag tror överlag att arbetets - och framför allt samarbetets - roll för språkutvecklingen är grovt underskattad, till förmån för sexuella drivkrafter. Det försöker jag också visa i min bok.

Om du hade fått göra en tidsresa under arbetet, vart hade du åkt?
- Till den lilla grupp människor som lämnade Afrika och tog sig över Röda Havet för omkring 70 000 år sedan. Det språk som de talade kan sägas vara "urmodern" till alla språk utanför Afrika. Och det vet vi förstås mycket lite om i dag.

För mer information, kontakta:
Tommy Apelqvist, 031-712 40 15

Boken "Efter fem miljoner år av tystnad" är nyligen utgiven på Ordfront förlag.

Några allvarliga slutsatser går inte att dra. Men om Håkan Juholt inte skördar framgångar i karriären just nu så tar han i alla fall rygg på Fredrik Reinfeldt i ett sammanhang.  Han har gett upphov till ett nytt svenskt ord.

Bland de runt 70 orden på den nyordslista som Språkrådet publicerade kring årsskiftet finns juholtare med. Betydelsen - att göra ett förhastat uttalande som man snart tvingas ta tillbaka - är inte helt positiv.

Men att göra en reinfeldtare var inte heller direkt smickrande på sin tid. När det hördes första gångerna 2005 syftade det på att Moderaterna lagt om sin politik. De kallade sig nya Moderaterna men kritkerna tyckte mest att de blivit till förvillelse lika Socialdemokraterna. Sedan vann de valet. Så ett nyord till sin ära behöver inte vara helt fel, även om det visade sig vara ett dåligt omen för Håkan Juholt.

Andra nya uttryck som skvallrade om trender och händelser 2011 var surdegshotell, jasminrevolution, robothandel, otrohetsdejting, appa och trollfilter. Bara att lägga in i stavningsprogrammet och köra.

Hämta hela listan på sprakradet.se.

Översättningar
Surdegshotell: ett ställe där du kan lämna din jäsande surdeg för tillsyn.
Jasminrevolution: syftar på den fredliga revolutionen i Tunisien.
Robothandel: handel med värdepapper som sköts av datorprogram (börsrobotar).
Otrohetsdejting: tjänster där folk som vill vara otrogna kan hitta likasinnade.
Appa: att hålla på med sina mobilappar.
Trollfilter: åtgärder för att sortera bort osmakliga kommentarer på webbplatser.

För mer information, kontakta:
Thomas Drakenfors, 031-712 40 14

Leif Simonsson, projektledare och PR-konsult, går från och med 1 februari in som ny delägare i Newsroom.

- Det fanns egentligen inget att tveka över när jag fick förfrågan. Newsroom är ett stabilt företag som har alla förutsättningar att fortsätta utvecklas. Jag tror att jag med min bakgrund och erfarenhet kan vara med och driva företaget framåt ytterligare, säger Leif Simonsson.

Leif har jobbat på Newsroom sedan 2003 och ansvarar för flera av byråns kund- och personaltidningar. Webb-tv-produktion och PR-uppdrag är två andra områden som han verkar inom. Tidigare har Leif arbetat som journalist i drygt 20 år på ett antal dagstidningar runt om i landet. Leif är även verksam som dokumentärfilmare. 2007 utsågs han till "Årets kommunikatör".

- Det känns väldigt bra att få ett breddat ägande och engagemang i arbetet med företagets långsiktiga utveckling, säger Newsrooms vd Gun Rosendahl som tillsammans med Göran Björklund är byråns två övriga delägare.

För mer information, kontakta:


Leif Simonsson, 031-712 40 11

Läser i dagspressen om augmented reality (AR), utökad verklighet på svenska. Ett uppgående i molnet? En flykt in i virtual reality? Som i den gamla teveserien The Wild Palms från början av 90-talet, där sinnena blir helförvirrade och karaktärerna (James Belushi, Kim Cattrall med flera) tappar bort sig någonstans mellan realtid och cyberspace.

Men AR verkar mest vara en vetenskapsklyscha för rätt vardaglig information till pekmobilen. Typ, du närmar dig Gamlestan med spårvagnen och det surrar till i fickan. Ett nytt textmeddelande och en bild på SKF:s tegelbyggnad: "… en stadsdel som anlades 1473, tät på landshövdingehus …". Är du inte nöjd kan du klicka vidare till satellitbilder och se ungefär samma saker som passerar utanför spårvagnsfönstret, fast skakigare och suddigare. Inte i närheten av verklighetens snabbhet och upplösning.

Augmented reality … nog lovar ett uttryck som det lite mer?

The Wild Palms verkar förresten fortfarande gå att se på, att döma av betygen på International Movie Database. 7,1 på en tiogradig skala.

Thomas Drakenfors

Fotnot: Enligt engelskspråkiga Wikipedia är AR en "levande, direkt eller indirekt, visning av en fysisk, verklig miljö vars element är utökade genom en datorgenererad sensorisk impuls som ljud, bilder eller GPS-data" (min översättning). En trailer om The Wild Palms ligger på Youtube.

Journalisten Andres Lokko ska bli pappa, flytta hem från London och börja som fast kolumnist på Svenska Dagbladet.

En jobbigt påläst skribent med populärkultur som expertämne, som alltid tagit ut svängarna stilistiskt och för det mesta gjort det suveränt. Nu - i Resumés nätupplaga - verkar han be lite halvhjärtat om ursäkt för vem han var förr. Han säger att han blev en "persona", en del av "ett slags åsiktsarmé". För oss som genom åren har läst honom med nöje blir det provocerande. Hade vi fel när vi stod upp för den där jobbiga besserwissern på middagar, fester och resor till hans exilstad London?

Samma sak med akademiledamoten Horace Engdahl och författaren Stig Larsson. I inflytelserika tidskriften Kris bröt de i slutet av 70-talet mark för filosofer som Roland Barhtes och Jacques Derrida. Obegripliga, fast på ett rätt skönt sätt, tyckte en del av oss som svettades igenom texterna, på jakt efter fantastiska kunskaper som förändrade världen. En liten, liten, snäv del av världen. Men ändå.

Nu sitter de i teve och medger att de själva tyckte att det var rätt obegripligt. De ber till och med om ursäkt för vad de ställt till med. Vi som höll på dem … tja.

Thomas Drakenfors

Läs mer:

www.resume.se

svt.se