Knepen för att skapa massmedial uppmärksamhet tar sig nya och mer provocerande former. Allt fler företag börjar använda sig av PR-stunt - ett massmedialt utspel som får världen att stanna till för något ögonblick av förundran.


Ryan Air är ett företag som gjort sig känt för sina okonventionella utspel. Och uppmärksamheten har inte låtit vänta på sig, som regel har den spridit sig snabbt som en Boeing runt jorden. Antingen som snackis eller via sociala medier.


Det senaste utspelet från det irländska flygbolaget är att flygvärdinnorna ska ta plats i cockpit som andrepilot för att hjälpa till med landningen av flygplanet. All världens media har rapporterat om det. Uttalandet har väckt stor debatt och skapat enormt mycket publicitet. Ryan Air verkar helt enkelt leva efter principen att all publicitet är god publicitet.


Även den svenska valrörelsen hade sina PR-stunts. Två av dem satte ordentliga spår: 
Dels Gudruns Schyman, FI, som brände pengar för att visa på löneskillnader mellan män och kvinnor. Dels Ilija Batljans och Carin Jämtins (S) utspel om en "butler i tunnelbanan". Det ena - när 1 000-lapparna gick upp i rök - orsakade en mindre folkstorm medan det andra föll pladask i rulltrappan. 


Men PR-stunts är inte bara roliga eller galna idéer. Vem minns inte det tidigare nämnda flygbolagets utspel om att sätta ett myntinkast på flygplanstoan? Enligt uppgift kommer nu 168 flygplan att få betaltoaletter.

För mer information, kontakta:
Göran Björklund, 031-712 40 06

Digitalt eller tryckt? Det är en fråga som fler och fler ställer sig. Svaret är kanske oväntat. Tryckta medier är inte den miljöbov som många tror.
En ny trendrapport visar också att det krävs en trycksak för att det ska vara "på riktigt".

I trendrapporten POP10* framkommer det bland annat att:
• Svenska folket fortfarande gillar det tryckta mediet, man vet att det tryckta består och är "på riktigt".
• Närmare hälften av alla svenskar säger att de bättre kommer ihåg innehållet i tryckta medier jämfört med digitala.
• 80 procent av svenskarna föredrar det tryckta formatet när de verkligen behöver koncentrera sig, visar undersökningen.

När det gäller miljöpåverkan visar en studie på KTH:
• Att en person som läser en tidning på nätet i 30 minuter påverkar miljön i ungefär lika hög grad som en person som får en dagstidning hem i brevlådan eller köper en i affären.
• Att läsa en tidning per dag motsvarar ett årligt utsläpp av koldioxid jämförbart med en bilresa på omkring tio mil.

En fransk studie, framtagen av miljökonsultföretaget Carbone 4, visar också att:
• Du måste läsa över 80 böcker per år för att den digitala varianten ska ha en lägre miljöpåverkan än pappersboken.
• Studien jämförde koldioxidavtryck hos e-böcker och traditionella pappersböcker.

Dessutom är papper, till skillnad från elektronik, nedbrytbart. Pappret tillverkas till stor del av förnybara råvaror och fibrerna används flera gånger före förbränning.

* Trendapporten Power of Print (POP10) är framtagen av Grafiska Företagens Förbund, Papyrus, Posten och Arctic Paper.

För mer information, kontakta:
Leif Simonsson, 031-712 40 11

Du har tagit en fin bild på den nye styrelseledamoten. I datorn såg allt bra ut och nu har den skickats i väg till fackpressen.

Men så ringer redaktören och undrar om du "möjligtvis har den i högupplöst skick, för på tidningssidan blir den bara tre centimeter bred."

- Då har du antagligen ställt in fel filformat i kameran, säger Jeanette Larsson, fotograf på Newsroom.

Gör så här:
• Gå in i menyerna på kameran och leta upp filformat. Ställ in på så hög kvalitet som möjligt.
• Skaffa ett minneskort på minst en gigabite. Högre upplösning innebär större filer som tar mer plats på kortet. En bra fil är på minst en megabite.
• Spara i bildformatet jpg. Bry dig inte om expertformat som RAW eller något annat.

Ska man bearbeta fotona själv i något bildprogram?
- Helst inte, som regel är det bättre att skicka bilderna i originalskick.

Men om jag kan lite om bildredigering och vill ha koll på bildstorleken?
- Ställ in upplösningen på 300 pixlar per tum (ppi) och bredden till 30 centimeter. Då fungerar den i de allra flesta sammanhang.

Om filerna är stora och svåra att få iväg via mejl, har du något tips?
- Då kan jag rekommendera gratistjänster som filecentral.se. Där kan du skicka mycket stora filer.

För mer information, kontakta:
Jeanette Larsson, 031-712 40 16

Hur ska man öka intresset bland ungdomar för teknikutbildning och teknikrelaterade yrken?
Den frågeställningen brottades Chalmers i Göteborg och Högskolan Väst i Trollhättan med. Då fick Newsroom i uppdrag att producera två filmer.

Syftet var att öka och bredda intresset för teknik, speciellt inom material- och produktionsteknik.

Nu är filmerna klara. De bygger på en idé om fördomar runt doktorander och professorer. Förutom forskarstuderande på de båda skolorna har också skådespelaren Lennart R Svensson en roll.

Högskolan Väst och Chalmers kommer att använda filmerna i sin rekrytering.

Klicka här så får du se resultatet.

För mer information, kontakta:
Leif Simonsson, 031-712 40 11

Att synas i mediebruset handlar inte alltid om stora resurser.
Det kan räcka med en annorlunda idé, och att våga stå för den.

Den erfarenheten gjorde Hans Rothenberg, moderat riksdagsman och ledamot i näringsutskottet, när han spelade in sin film Free Martini.

Nyligen föreläste Hans Rothenberg för inbjudna gäster på Newsroom om sociala medier i allmänhet. Då berättade han även om filmen där han jämför sitt partis ideologi med en drink. Den blandar han till framför kameran i en hemgjord, lite skakig inspelning som lades ut på Youtube.

- Det tog en och en halv minut att spela in, i en enda tagning.

Högst ett par hundra personer tittade de första månaderna. Sen blev Hans Rothenberg ordentligt sågad på Expressens ledarsida. Då började det hända saker.

- Dagens Nyheter hakade på, och så ringde de från SVT.

Han fick stort utrymme i medierna under ett par dagar, både kring sin person och sin politik.
För Hans Rothenberg är de sociala medierna självklara spelplaner för en politiker och han ägnar flera timmar om dagen åt internet. Men, säger han, det räcker inte att vara aktiv på Facebook och Twitter.

- Det gäller att ha något att säga också. Och vill man ha uppmärksamhet kring sitt budskap kan det vara bra att göra det på ett annorlunda sätt.

Men om man nu hittar på "något utflippat", då är det enligt Hans Rothenberg viktigt att kunna stå för det. För honom blev uppmärksamheten starkt positiv. Hade han börjat tveka själv, då hade publiciteten blivit helt annorlunda.

- Förmodligen rätt förödande, säger han.

För mer information, kontakta:
Göran Björklund, 031-712 40 06

Filmen Free Martini har visats fler än 14 000 gånger på Youtube. Se den på www.youtube.com

Det behövs en snabb ansiktsbild till pressreleasen. Nu står du där med kameran någon stack i handen på dig och undrar: hur gör jag?

- Att fotografera handlar om både talang och erfarenhet. Men det finns saker som går fort att lära sig, säger Newsrooms fotograf Jeanette Larsson.

Här kommer hennes tre bästa tips för bättre porträttfoto.
• Leta upp en plats med så mycket dagljus som möjligt, gärna utomhus. Men undvik starkt solljus i ansiktet.
• Tänk på hur personen står. Exempelvis ser folk ofta sämre ut om du tar bilden rakt framifrån. Ställ dem istället så att de står med sidan mot dig.
• Undvik dubbelhakor genom att ta bilderna en aning uppifrån och tänk på att ett leende lyfter bilden.

Något annat att tänka på?
- Ett vanligt fel är att nöja sig med en enda bild. Ta minst tio, gärna fler, och välj sen ut den bästa.

För mer information, kontakta:
Jeanette Larsson, 031-712 40 16

Många företag och organisationer skulle kunna bli mycket bättre på lobbying. Det gäller inte minst de västsvenska företagen som finns långt från maktens korridorer.

För att underlätta dina kontakter i maktens korridorer har Newsroom satt samman en lista med tips och råd. Följ dem, så har du kommit en bra bit på vägen.

•    Tänk på att politiker är vanliga människor, var inte rädd för att ta kontakt. "Dina" politiker vill veta vad som händer inom en viss bransch eller region. De är alltid öppna för att profilera sig genom att driva olika frågor men de vill ha bra beslutsunderlag.

•    Skäll inte för mycket. Lobbyism är som barnuppfostran. Du kommer längre med positiv förstärkning.

•    Slösa inte bort din tid när du träffar makthavaren. Var tydlig med vem du företräder och presentera ett genomtänkt budskap. Peka på problem och presentera konkreta lösningar. Komplettera med faktaunderlag.

•    Om du inte vill vänta på att makthavarna tar upp frågan som är angelägen för dig, så kan du göra en egen utredning.


•    Påverka tidigt!

•    Försök bli remissinstans. Då får din organisation automatiskt möjlighet att uttala sig.

•    Samarbeta gärna med andra. Breda överenskommelser är bra och det är enklare att driva frågor som många står bakom.

•    Komplettera din lobbyingverksamhet med andra pr-aktiviteter som debattartiklar och artiklar i media.

För mer information, kontakta:
Göran Björklund, 031-712 40 06