Det är ju inte direkt det nya svarta längre, som för sju, åtta år sen. Snarare har videon blivit något självklart som en kommunikatör ska klara av, ungefär som att kunna skriva en någorlunda medryckande text eller bränna av en hygglig pressbild.
Men för nybörjaren kan det vara svårt att förstå hur man ska hantera det rörliga mediet. Ambitionerna har en tendens att skjuta långt över målet för det görliga. Här är några saker att tänka på.
Längden. En ny film av Greta Gerwig eller Martin Scorsese, då orkar publiken med lite passager och transportsträckor. Men när du gör ditt content för webbplatsen eller sociala medier, då är det inte storleken som avgör. Uppdragsgivarna kan ha rätt dålig koll på det här och tro att fem, tio minuter där vd:n berättar om bolagets senaste affär etcetera ”ju är ingenting”. För att uttrycka det kort: de har fel. I alla fall om du riktar dig utanför den närmaste skaran av intressenter. Vill du nå ut bredare och skapa uppmärksamhet kommer du att vilja ha ut det på någon social plattform, och där börjar det bli bra långt och segt när du passerat 45 sekunder. Inte mycket? Nej, och du kanske kan pusha det till en minut. Sedan har tittarna scrollat vidare för längesen.
Mängden. Du kommer att få förfrågningar i stil med ”låt oss ordna en diskussion där marknadschefen, vd:n och HR-chefen sitter i en soffa och snackar. Går det bra?” Sure. Om du har tillgång till tre kameror, tre stativ, och tre bra mickar. Plus att den ensamma kommunikatören behöver ett team till sin hjälp, minst en person, som kan hjälpa till att hålla koll på kameror, skärpa, och inte minst att hjälpa till att bära. Har du inte det? Satsa då hellre på att intervjua en i taget och klippa ihop dem efter varandra. Att ställa upp en enda kamera och filma hela gruppen på en gång? Visst, det kan vara okej om du ska föreviga snacket efter senaste släktfesten. Men inte i ett professionellt sammanhang.
Platsen. Ställ upp personen på ett ställe där det är lite rymd bakom, inte precis framför en vägg. Se också till att ljuset är bra, varken för mörkt eller för skarpt. Kan du stå utomhus någonstans där det inte är direkt solljus är det bra, eller inomhus på en plats där det finns generösa fönster och mycket naturligt ljus. Se också till att det inte är allt för studsigt ljud, där det blir en jobbig rymdklang kring allt som sägs, som i ett trapphus. Se också upp för maskiner, människor eller annat som kan störa. Lite sorl kan vara okej, men en diskmaskin som står och surrar, dörrar som slår igen, en bil som plötsligt åker förbi på höga varvtal … det kan sabba din film.
Bild: Bertellifotografia, Pexels