Att skriva är att berätta. Men det gäller att mottagarna orkar läsa det du har skrivit, annars är det liksom ingen mening. Ett typiskt misstag är att vilja berätta för mycket, att trycka in en massa fakta som gör det svårt att få flyt i läsningen. I stället för artikel kommer din text att likna en […]
“Fokus på” Carolina Laudon, typsnittsdesigner, som bland annat gjort typsnitt åt Systembolaget, Oatly och Elon. Hur ska jag tänka när jag väljer typsnitt? – I grunden handlar det om vad du vill säga och hur din visuella kommunikation ser ut. Vill du synas och göra ett intryck eller vill du smälta in eller inte märkas? Sedan väljer du ett typsnitt som förstärker det. Vilket […]
Oneness, eller enhet på svenska, är temat för en serie kortfilmer som brittiska fotografen Martin Parr producerar löpande för BBC One sedan 2017. Filmerna skildrar människor som gör saker i grupp – allt från att typ snorkla i diken till att rädda livet på folk som gått vilse eller köra drönare tillsammans. Alla har samma […]
Vi stod där, en svinkall vårdag, på en strand i Varberg. Två surfarfreaks och en musiknörd. Jobbet hade fört oss samman, i övrigt hade vi inte mycket mer gemensamt än mötet, och samtalet gick rätt trögt. Mastfot, sjöbris och olika segel, nej, mitt intresse var liksom inte helhjärtat. – Det är rätt kylslaget, va?, sa jag […]
– skribenter i världsklass för en struntsumma Den var under en intervju med författaren Åke Edwardson jag fick tipset. Han skulle porträtteras för katalogen till Bokmässan i Göteborg och vi satt länge i hans skrivarlya och pratade. Det nämndes en massa namn och vi verkade gilla samma saker. Som hårdkokta skribenterna James Ellroy och James […]
Ingo eller Floyd, Ali eller Foreman, content eller vanliga annonser … i samma match men ändå olika på flera sätt. Nu har branschorganisationen Sveriges Tidskrifter jämfört content och vanliga annonser utifrån olika parametrar. En kamp i fem ronder som content vinner klart på poäng. I undersökningen har 672 content marketing-annonser (redaktionella annonser, advitorials, native och liknande) […]
America the greatest, the biggest, god bless och inget klimatavtal … bla, bla. Ibland sätter storebror i väst vänskapen på prov. Fast när det gäller julsånger spelar jänkarna i en division för sig. Här kommer Newsrooms lista med fantastisk amerikansk (och lite engelsk) julmusik från Phil Spector, Ella Fitzgerald, Motown med flera. Värm glöggen, tänd […]
En marknadsförare kan aldrig luta sig tillbaka. Det gäller att ”be running scared all the time” som en internationell flygbolagsboss uttryckte det för ett antal år sedan. Här är några trender som gäller just nu. • Folk är trötta på reklamen Inget nytt kanske, men det verkar bli värre. Så många som 30 procent av […]
Den som vill synas i reklambruset får anstränga sig. Det gäller att ständigt leta nya infallsvinklar och ingångar. Ett begrepp som börjat dyka upp på senare tid är hackvertizing. Idén är att studera konkurrentens varumärke och se vad man skulle kunna hugga på i en egen kampanj. Burger King till exempel, ständigt i fajt med […]