Intresset för handarbete ökar, kassett- och videoband trendar och bokbranschen noterade nyligen ett historiskt skifte när tillväxten för tryckta böcker gick om e-varianten. I spåren av den digitala tröttheten öppnas nya möjligheter för den tryckta kundtidningen.
Det går knappt en dag går utan nyheter om AI:s framfart. Samtidigt väljer allt fler bort det digitala för analoga aktiviteter och fysiska ting, vilket magasinet Vogue kallar ”en av årets starkaste trender”. Att vara ständigt uppkopplad och förlitad till digital teknik har blivit ocoolt.
- Och det är inte bara unga som upptäcker glädjen i att stänga av skärmen. Enligt en ny undersökning från YouGov (på uppdrag av svenska Amazon) vill en av tre svenskar minska sin skärmtid. I åldersgruppen 30–49-åringar är intresset ännu större – alltså den ålderskategori där många av dagens chefer inom marknad och kommunikation befinner sig. Där vill fyra av tio (39 procent) kapa skärmtid.
Det märks också i tidningsvärlden där fler återvänder till tryckta utgåvor. Fast till skillnad från förr handlar vinnarstrategin inte längre om stora upplagor och hög utgivningstakt, utan om det utvalda, välarbetade, exklusiva och begränsade.
Modemagasinet GQ, som sedan flera år både finns på nätet och i tidningsform, sammanfattar tidsandan med sin nya printstrategi: Färre, men större och mer påkostade utgåvor med exklusivt material.
Eller som redaktören Will Wilch uttrycker det: ”I think it’s less important how often we show up in your mailbox in print, and more important how we show up. Tungviktare som Rolling Stone, the Stage och Bloomberg Businessweek har gjort liknande resor med sina tryckta upplagor och när the Guardian nyligen lanserade sitt nya magasin betonades print både som premiumprodukt och upplevelse.
Kort sagt: När digital information blivit norm framstår tryckta eller fysiska produkter som nytt och attraktivt. Digitalt signalerar snabbt–gratis–oändligt och print långsamt-utvalt–värdefullt.
Vad betyder det här för en satsning på tryckt kundtidning 2026? Det handlar inte om att kopiera magasinens upplagor eller sidantal, utan att använda printens styrkor strategiskt:
- Att signalera äkthet, kvalitet, värde och omsorg
- Att sticka ut i ett allt mer likriktat digitalt flöde
- Att dra nytta av kontrasten: ju mer digitalt brus, desto starkare effekt får det fysiska
- Att utgöra ett komplement till din digitala närvaro
På nätet är konkurrensen enorm och ditt budskap drunknar lätt i det digitala bruset, medan en tryckt tidning som kommer med posten i dag sticker ut. En annan fördel är att du inte längre behöver följa gamla regler om utgivningstakt, utan kan slå ned på tempot. En eller ett par gånger om året – varför inte?
Det går också att laborera med hur den digitala och tryckta informationen presenteras och tillgängliggörs. Hela trycksaken kanske inte måste finnas tillgänglig som blädderbar pdf på nätet? Vad händer om bara utvalda delar, smakprov eller teasers läggs ut? Och hur kan den digitala och den tryckta informationen samverka och stötta varandra?
Exklusiviteten spelar också en viktig roll. En tryckt kundtidning riktad till en utvald mottagargrupp kan upplevas som mer personlig och relevant än bred digital kommunikation.
Lägg därtill att trycksaker anses ha längre exponeringstid per mottagare och den tryckta kundtidningen kan bli en vinnare.
BILD: Adobe Stock/Tommy Apelqvist
FAKTA/Här är analoga trenderna:
Trendbrott på bokmarknaden
Tryckta böcker växte mest
Växande marknad för analogt foto
Tillväxten fortsätter
Kodak återupptar direktförsäljningen av konsumentfilm efter mer än ett decennium
Nyinvestering i mångmiljon-pund-klassen för att möta växande efterfrågan
Rusning efter analoga prylar
Efter rusande försäljning av kassett- och videoband, nu ökar fysiska retrospel
Analoga hobbies peakar