Som content-skribent handlar det oftast om att leverera mer faktabaserat.
När, var, hur.
Och sedan anpassa nivån efter forumet.
Lite kåserande och med ett visst bett i säljtexter och i sociala medier. Mer korrekt och propert när det handlar om pressreleaser och investor relations. Allt har sin plats, och är på helt olika sätt kul att jobba med. Men den ultimata skrivglädjen finns i att skriva i reportagestil, eller feature som det också kallas. Då ska du inte bara leverera fakta, du ska även förmedla en skön läskänsla.
Även i content-sammanhang dyker det upp tillfällen där konsten att skriva levande gör skillnad. Som med kundcase där du ska vara på plats, prata med olika människor och skapa närvaro.
Här är några tips på hur du kan dra nytta av feature-journalistikens verktyg.
• Läs på i förväg. Inte bara om rena fakta, som omsättning, marknad, utmaningar och potentialer. Försök också hitta det där mer ovidkommande som kan göra texten mer levande. Som att den stela marknadschefen har en bakgrund som skateboard-åkare eller att killen på lagret odlar en sidokarriär som hårdrocksbasist. Eller att hela anläggningen är granne med ett fornminne. Eller något annat du kan stoppa in i en bisats och kanske koppla ihop med verksamheten på något sätt.
• Var där i god tid. Kom till anläggningen en halvtimme i förväg och gå runt och samla intryck. Är det något som fångar sinnena? Luktar det speciellt, är det något som hörs i miljön? Står någon och dricker kaffe utanför en bakdörr? Ta in vädret och platsen. Anteckna eller ta bilder på detaljer.
• Läs andra. Spara reportage du gillar och låna upplägg eller uttryck, gör dem till dina egna. Man kan även testa att kopiera flera rader och börja byta ut tid, plats och personer tills det blir något nytt.
• Sålla och stryk. Använd allt ovan till att bygga upp de miljöbeskrivningar som gör texten till något mer än bara en källa till fakta. Med det sagt, feature-stilen är lite lurig. När du börjar komma igång är det kul, och det är lätt hänt att du börjar spåra ur. Skriver för mycket, för roligt eller för sentimentalt. En avgörande del av metoden är därför att läsa sin text noga och leta efter ställena där skrivglädjen tagit över. Eller att hitta en bra korrekturläsare som kan tala om för dig var du borde tagga ner texten.
Lär dig det här, sedan blir skrivandet aldrig detsamma igen. Du kommer att längta efter att få återkomma till det där speciella, kreativa rummet.
Foto: Drew Williams, Pexels