Skrivroboten Robotea har seglat upp som en konkurrent om jobben för dagens skribenter. En så hård konkurrent att den till och med blev nominerad till Stora Journalistpriset i kategorin årets förnyare. * Det är lätt att föreställa sig hur gamle tjeckiske mästerreportern Egon Erwin Kisch (1885–1948) vänder sig i sin grav. Hans egensinniga reportage, med […]
Som copywriter stöter man ibland på en attityd om att textens utformning inte är så viktig. Bara det är hyfsat korrekt och att rätt budskap finns med, ”fine”. ”Svårläst och lite knöligt? Äh, rätt fakta finns där”. Men enligt en undersökning som CMI (Content Marketing Institute) hänvisar till på sin sajt har en texts […]
Att jobba med texter handlar om att ha metaforer, liknelser och ordspråk som don i verktygslådan. Men liksom en tafflig bilmekaniker som tar fel kryssmejsel och vrider sönder skruvhuvudet är det lätt hänt att de språkliga verktygen sänker texten om de används på fel sätt. En klassiker är ”lök på laxen”. För den oinvigde betyder […]
Förkortningarna på webben har gett oss en ny parlör att förhålla oss till. Även de som inte älskar Facebook och Twitter har – vare sig de har lust eller inte – fått se till att lära sig vad uttryck som ”lol” och ”irl” står för. Men det där är bara basicnivån. Det krävs en mer […]
Sociala medier – på bara ett decennium har de blivit en lika självklar del av mänsklighetens upplevelser som dansbanor och gammaldags skvaller på kyrkbacken. En del av informationen går att hämta upp på andra sätt, men det är krångligare och tar mer tid. Att det mesta på sociala medier är just av karaktären byskvaller och […]
Sommarsemestern är en varm men allt för kortvarig kärlekshistoria, och nu vet vi vad som väntar. Hårt arbete och ett sluttande väderplan mot regn och blåst, så småningom snö. Uppfriskande tycker kanske en del, andra deppar. För att inte övergången ska bli allt för hård kan det vara bra att förbereda hjärnan, mjuka upp den […]
En hemsida där människor får reda på vad du gör och vem du är – tja, det är väl det minsta man kan begära. Men för den som vill ha sin webbplats som en mer effektiv säljkanal krävs det nog lite mer, i alla fall om varan inte säljer sig själv. Men få legala produkter […]
En märklig slump gjorde att Louis-Ferdinand Céline och Ernest Hemingway – två av 1900-talets mest inflytelserika författare – packade ihop sina skrivmaskiner för sista gången under i princip samma dygn, den 21 och den 22 juli 1961. Den ene dog för egen hand, hyllad, framgångsrik och sönderälskad. Den andre lämnade världen marginaliserad och utskämd – […]
Det får ju inte spåra ur och bli enbart form och stil. Och det kanske inte passar lika bra i prospekt till högprofilerade investerare som på hemsidan eller i nyhetsbrevets content. Men ändå . . . att packa in ditt budskap i en god historia kan sällan bli fel. Enligt Sydneybaserade digitalstrategen Jeff Bullas nöjer […]
Bortsett från sakinnehållet finns det en avgörande kvalitet hos bra content, något som skiljer agnarna från vetet. Det handlar om hur bra kreatören klarat att berätta på ett sätt som får läsaren, tittaren eller lyssnaren att känna sig engagerad. Är innehållet förpackat med en effektiv dramaturgi? Bra journalistik fungerar på samma sätt. Hur viktigt och […]