Inlägg av Thomas Drakenfors

Köpläge för Céline

En märklig slump gjorde att Louis-Ferdinand Céline och Ernest Hemingway – två av 1900-talets mest inflytelserika författare – packade ihop sina skrivmaskiner för sista gången under i princip samma dygn, den 21 och den 22 juli 1961. Den ene dog för egen hand, hyllad, framgångsrik och sönderälskad. Den andre lämnade världen marginaliserad och utskämd – […]

Storytelling säljer bättre än skryt

Det får ju inte spåra ur och bli enbart form och stil. Och det kanske inte passar lika bra i prospekt till högprofilerade investerare som på hemsidan eller i nyhetsbrevets content. Men ändå . . .  att packa in ditt budskap i en god historia kan sällan bli fel. Enligt Sydneybaserade digitalstrategen Jeff Bullas nöjer […]

En kvinna i huvudrollen – om läsarna får bestämma

Bortsett från sakinnehållet finns det en avgörande kvalitet hos bra content, något som skiljer agnarna från vetet. Det handlar om hur bra kreatören klarat att berätta på ett sätt som får läsaren, tittaren eller lyssnaren att känna sig engagerad. Är innehållet förpackat med en effektiv dramaturgi? Bra journalistik fungerar på samma sätt. Hur viktigt och […]

Alternativ som skaver

Språket utvecklas hela tiden. Knappt har vi hunnit plugga in förra årets nyordslista med utryck som influerare och filterbubbla förrän det är dags att lära oss nya. Alternativa fakta till exempel. Egentligen inget helt nytt, det finns belagt redan i början av 90-talet, men utan att få något ordentligt genombrott. Förrän nu. Konstigt nog verkar […]

Världens vitaste hus

Ja, så har det hänt då. Det som ingen trodde på. Fastighetsmagnaten Donald Trump har börjat flytta över en del av sitt bohag till 1600 Pennsylvania Avenue. Inte utan att man undrar vad han tar med sig. Hårfönen? Sina inramade omdömen från New York Military Academy (bland annat lär han ha fått högsta betyg i […]

Språket avslöjar samhällsklimatet

Somliga lusläser konjunkturrapporter, andra håller koll på de senaste trenderna. Ett annat sätt att få en känsla för hur landet förändras är att ta en titt på nyorden. Islamiska staten till exempel. Visst, den är rätt långt bort, och är kanske inte så känd för att ivra för att berika språken i Västeuropa. Men det är […]

Håll det enkelt – bli läst

Ord har nästan alltid synonymer, och för den som skriver för dagstidningar, nyhetsbrev eller pressreleaser gäller det att välja rätt: det enkla. Det kan passa för akademiska uppsatser, där det skrivna är en sak mellan en insatt skribent och en lika insatt läsare. Men för en journalist, copywriter eller kommunikatör är krångliga ord oftast hinder som […]

Skriva personligt – en enkel övning

Texter som mest bygger på fakta går att skriva utan större inspiration. Men så dyker de där andra typerna upp, de som ska få läsaren att ryckas med. Det kan vara en blogg eller en inbjudan att skriva personligt i en branschtidning. Kanske en beskrivning av företagets mjukare värden på webbplatsen. Kort sagt, texter som […]